力士、清扬、潘婷、海飞丝、伊卡璐等的广告创意分析与研讨.pptVIP

海飞丝的解决措施——“蜕变系列”诞生 海飞丝“蜕变”系列是在海飞丝系列产品处于成熟期走向衰退期期间新近推出的一款新概念去屑升级产品。很好的缓和了其衰退速度，让海飞丝更持久的生存发展下去。 海飞丝“蜕变”系列广告以视频的形式展现在电视里，特别是在CCTV这样的大众电视台上播放，以及借助了网络等现代的传媒方式进行宣传。其宣传力度很到位，也较容易达到其广告宣传的目的效果。 海飞丝“蜕变系列”广告创意及诉求 海飞丝“蜕变”系列视频广告在意境上给人的既有诗化的向往，又有现实的感受。虫蛹的蜕变是新生亦是喜悦。其“新”与其产品的新理念——“活力锌”功效相迎合，道出了锌的特殊功效，以及锌所创造出来的给人耳目一新的感官“新”感受。锌，竟然是一个美丽不可或缺的重要元素！牛奶中含有锌让你肌肤润白，珍珠粉中含有锌让你红润白皙，当你的洗发水中含有锌后——能够帮助你的头部皮肤获得新生，修复头部皮肤，更有效解决头屑问题！ 关于洗发露类广告创意调查报告 新闻与传播学院编导专业09级 6班 赵 莹 09019310639 蔡 珍 09019310641 刘晨映 09019310645 郑焕莉 09019310640 贺林晖 09029310644 7班 仇一雁 09019310746 关于伊卡璐洗发水灰姑娘篇的广告创意调查报告 广告案 灰姑娘之璐茶花焗油精华 洗发露 广告主题 忘我滋润 一触难忘 伊卡璐的灰姑娘 近处是一片草原一颗可爱的树，远处是一座巍峨的白色宫殿，再远一点是绵连的山脉。灰姑娘正在房间里熨衣服，她轻轻地用手指缠绕着几丝黑发，望着发梢苦恼。这时精灵仙女出现了，送给她一瓶伊卡璐茶花焗油精华洗发露。灰姑娘来到奇幻之境轻松地享受着洗发沐浴，茶花焗油精华的清香点亮了灰姑娘的笑容。 优美高雅的灰姑娘终于来到了她梦寐以求的宫廷舞会，秀发乌黑发亮飘逸动人的她吸引了众人的目光。英俊潇洒的王子殿下也被她深深吸引了，与灰姑娘跳起了充满爱意的舞。 午夜十二点的钟声向灰姑娘宣告着精灵仙子的魔法失效。灰姑娘匆匆逃走，慌乱中落下了她的水晶鞋。王子托起红地毯上的水晶鞋，焦急无奈地望着灰姑娘消失的方向。王子带领着众随从托着水晶鞋寻找灰姑娘。灰姑娘的姐姐努力地想把自己肥胖的大脚塞进水晶鞋里。灰姑娘静静地站在旁边望着。王子被她的如瀑布般的秀发吸引……这就是王子心心念念的秀发公主！姐姐恼怒地将随从按在托鞋的垫子上。王子牵着灰姑娘回到更加幸福的宫殿。 故事的结尾引出伊卡璐茶花焗油精华洗发露的广告主题：忘我滋润 一触难忘 创意分析 伊卡璐标榜“回归自然 崇尚环保”的理念。其草本精华系列宣称采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草芬芳；不含任何石油化学成分及动物副产品取物。能被微生物分解：产品包装一直采用透明塑料瓶，内藏天然花草，以突出天然纯净之感。这样以“天然”特色主打的产品，其广告宣传自然会在清爽和天然芳香上做文章。回过头来看这款茶花焗油精华洗发露的主要诉求点有：一是洗发露的天然茶花芳香；二是洗发过程的清爽体验；三是美丽秀发和天然想起带来的感染力，也就是魅力所在。 伊卡璐的目标消费者是注重身份形象，讲究生活情调，中青年女性。伊卡璐茶花焗油精华洗发露的广告打破了国内众多洗发露广告邀请明星代言的惯例。它将创意的理念引到了童话故事。每个女孩子都是读着灰姑娘的故事长大的，她们心里都有着美丽的爱情幻想。可是公主只有一个，平凡的女孩子千千万万。茶花焗油精华洗发露将伊卡璐平凡女孩摇身变成魅力四射的漂亮公主。谁说公主只有一个，再平凡的女孩只要被梦想被爱滋润，都美好的一触难忘。那些心怀少女心的女孩，当她用茶花焗油精华洗发露轻揉着秀发时，心中的梦更加美丽了吧……忘我的给与滋润，轻轻一触绚烂了温柔的梦，难忘…… 伊卡璐的《灰姑娘》，无不让人心生向往，神秘而浪漫的背景，洗发水的芬芳和女主角一脸喜爱而沉醉的模样，似乎都在告诉人们，伊卡璐不止是洗发水，而是一种精神上的深化。 伊卡璐品牌定位:香妃情愫花香和女人,就像鱼儿和水,如影随形,是亲密而微妙的关系女人的美丽优雅、