广告创意的最基本策略 理论与实例.pptVIP

思考题： 1 请运用本章的创意原则理论，评析哈药集团一系列广告创意表现的得失。 2 在你所熟悉的广告作品中，列出最好和最差的广告创意，并说明原因。 第五章 广告创意的思维方式 教学目标 介绍并阐述在广告创意过程中几种常用的思考方法。这些方法未必放之四海而皆准，但这些方法毕竟是经过几代人的亲身经历而总结出来的经验之谈，对于初学广告专业的学生，可以在较短的时间内迅速而有效地指导自己在广告创意方面获得进步。 广告创意是由灵感激发而来，但是对每一个资深广告人都会告诉你，灵感这东西是靠不住的。我们不能守株待兔，面对截稿日期的迫近，我们还得如期交出广告创意作品。所以我们就不得不在灵感不来拜访我们的时候也有出色的创意。这就需要我们清楚广告创意的基本思维方式。思维方式因人而异、多种多样，并不是什么公式化的东西，只是一些激发想象，获得注意的方式，我们能够专心的按照这些思维方式去工作，富有灵感的想法就会源源不断地浮出我们的脑海。 第一节 创意思维概述 广告创意思维是广告创意人员以新颖独特的方法解决问题的思维方式。而思维则是人脑的技能和产物，是人类在劳动协作和语言交往的社会实践中产生、发展起来的。他是以语言 符号 与形象作为载体间接 概括地反映事物本质和规律性的复杂的生理与心理活动。 一 思维的本质特征