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见微知著，微言大义 多元视角看微博 浙江纺织服装职业技术学院 陈星达 二0一二年四月二十三日 提 纲 关于微博 关于我院微博几点汇报 关于微博的话题 关于微博的多元视角 一、关 于 微 博 （一）基本情况 1、发展迅猛：2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，网民使用率为48.7%。 2、影响巨大：自媒体时代，人人都是新闻源，改变现实世界。 3、功能强大：信息传播、时事评论、心理表露、讨论交流、求知学习、寻找同好、私密交流。——超越其他网络交流工具：论坛/bbs、QQ、MSN等 （二）微博的影响 观察中国的实时监测体系；（纽约时报） 公共信息和舆论的交换器； 时代思潮和情绪的放大器； 社会个体和群体的麦克风； ——一个新的信息场、一种新的生活方式 二、关于微博的话题 微博为什么会成为一个重要话题？ ——有没有用？（重要性） ——能不能用？（可能性） ——该不该用？（必要性） ——会不会用？（效率性） ——值不值用？（可持续性） 三、关于微博的多元视角 1、历史的回音：文献学的视角 孔子是大众传播鼻祖，《论语》是第一微博 语录体：偏重于只言片语的记录，不重文彩，不讲篇章结构，不讲篇与篇之间甚至段与段之间时间及内容上的必然联系。 禅语，偈语：主要指从佛门中传出的精华语句，话语平朴，含意深远，文雅和隽永，对人生思想等方面有着精神食粮的作用。 打机锋 ，禅师或禅僧与他人对机或接化学人时，常以寄寓深刻、无迹象可寻，乃至非逻辑性的言语来表现一己的境界或考验对方。 (高级吐槽) 先秦《论语》、宋代《二程遗书》、禅师的言谈论学之语, 《神会语录》、《马祖道一禅师语录》 语言简洁朴素、生动形象、明白易懂；语句简短流畅、通俗明了、诙谐机智。 2、自媒体的挑战：传播学的视角 微博的传播特点—— 1、快捷：140字，即时传播，“随时随地分享身边新鲜事” 2、高效：=自办媒体，除了要求专人负责，无其他成本，但宣传效益高。 3、开放：传播主体由权威发布到自由多元，方式由单向到多向，传播体系由层级化到平面化。 4、无序（原生活力与缺陷）无权威、碎片化、浅薄化 微博的传播趋势： 1、交流圈子化：微群（新浪75万个兴趣群，?2584万个爱好者?354万个群话题。每天2000多个新群诞生 1943位明星已入驻新浪微群，兴趣爱好者扎堆的地儿） 2、关系结构化 》人人以45仰角关注信息源，最后积聚在少数精英，形成金字塔结构。在美国推特上，0.05%的精英吸引了50%的注意力。 》大部分的微博用户除了自己发文，就是接收来自他所仰望的人的信息，并且转发给其他同样用45度仰角看著自己的人。 》在新浪，精英用户主要为影视体育明星、知名媒体人、企业家和公共意见发表人。 （从好友到听众、粉丝） 3、话题公共化 从影视体育、美食旅游等生活性话题，逐步转向教育、政治、环保等社会公共话题。 3、话语权的再分配：政治学的视角 话语权是体现政治权力基础，话语权的逐步分散是政治变革的主要表征。因为出现微博，使得普通民众与政权及其精英之间在以下几个方面的力量对比发生变化： 信息发布力：自媒体与公共媒体、商业媒体 信息解释力：转发权与评论权 话语引导力：微博明星与政府权威 公共话语空间形成，禁忌被打破 4、特殊群体的盛宴：共青团的视角 共青团的定位：是党领导的先进青年的群众组织，是广大青年在实践中学习中国特色社会主义和共产主义的学校，是中国共产党的助手和后备军。 1、先进：主动把握青年的需求，引导青年走党指引的道路。 2、学校：不断学习创新。 3、助手：最敏感，最有活力 重要背景1： 2011年11月30日消息，根据EnfoDesk易观智库研究表明，中国四大微博网站用户年龄分布各不相同，新浪微博、腾讯微博用户多集中在30岁以下年轻人，搜狐微博、网易微博用户更多的集中于30岁以上人士。 15-39岁微博用户，占了新浪的91.1%，腾讯的92.5%，搜狐的83.8%，网易的89.6% 。其中20-35岁的青年占了70%以上。 重要背景2：智能手机和平板电脑的普及 →千元智能手机的普及： 大中学生→中下层青年：微博随人随时随地 →苹果平板电脑的普及： 金领白领：微博超越msn，成为时尚生活方式 青年与微博： 1、青年是微博的绝对主体 2、青年是微博的弱势群体 3、青年需要在微博中得到关注 4、青年尤其需要得到精英的关注 ——我们的团工作在微博里吗？ 团徽在微博中闪耀： 海曙共青团微博：打造新型团组织，以“网言网语” 吸引青年、凝聚青年、影响青年、服务青年（微团情，微海曙，微志愿，微生活、微特辑）。 奉化共青团微博：于2011年4月21日开通，通过全市11个镇（街道）团委（团工委）微博，收