广告创意6单元.pptVIP

* * 創意模式 重力撞擊型 廣告主與受眾 建立何種關係? 在何種處境之中? 對誰說話有效? 會有什麼形象? 藉由那些 創作題材及手法? 希望得到什麼 結果? P P03 受眾: 接受或欣賞 廣告主: 充滿主見,因大膽而得到名聲 對感官刺激,追求時髦,傾向個人自由, 在社會上積極活躍的份子 少數人心中的英雄 雖然引人注目,叛經離道,但是不能輕蔑受眾 先鋒,領先,贏家… 新的俚語,小眾語言,區隔的對象… 我傲慢的權力,足以面對各種的挑戰….. 因為傳統顛覆,所以會有百無禁忌,高高在上的形象 商品過氣,給人們的想像空間不多 欠缺內在,已經沒有吸引力 擴大地位 通往【理想世界】的門徑 (F4實踐理念型)所做所為,有崇高的理念支持 (S4一脈相傳型)與品牌歷史上的神話,掛勾 (P4原生力量型)承襲永恆的價值,大自然的力量 豐富智能 樹立專業形象 (F5層層剖析型)專家身份,展示對新科技的掌握 (S5經驗至上型)在實際運作上具有智能的專家 (P5魔法奇蹟型)握有訣竅的專家 強化信念 建立受眾的信賴 (F6斷言肯定型)廣告主的權威性發言 (S6口碑支持型)以主流意識中的民意為基礎 (P6至理名言型)以舉世公認的價值為支架 加重權威 藉由權威,將商品塑造成生活中的典範 (F7宇宙真理型)商品與倫理,道德標準一致 (S7制定標準型)為社會訂一個眾所公認的標準 (P7視野不凡型)對社會,世界,生活有一個浪漫的觀點 突顯個性 儘其所能的讓商品【突出】 (F8精密細緻型)非常詳盡的介紹商品的技術,功能 (S8流行時尚型)披上流行的外衣,萬分時髦 (P8誇張演出型)刻意誇張商品的特性,但不失真實 架構舞台 創造一個襯托商品演出的好環境 (F9樸實無華型)無裝飾,赤祼,客觀,單純,原貌展現 (S9華麗豐富型)刻意矯揉造作,有了明星的身價 (P9瘋狂紛亂型)違反常態,大膽,瘋狂的演出,而有了新能量 強力呼喚 請你一定要聽聽我的聲音,並且回答我 (F10耳目一新型)前所未聞,顛覆了受眾的思維 (S10挑戰認知型)向受眾置問,激起注意 (P10聖像顯示型)完美脫俗,讓受眾屏息以待 挑動疑惑 造成受眾立場動搖,因而有機可乘 (F11假裝平凡型)因為特別,所以刻意大眾化 (S11誇張情勢型)故意製造緊張及壓力,讓人不安 (P11大吃一驚型)打破常規,讓人前所未見 增加價值 讓商品擁有第一流,最高級的地位 (F12菁英桂冠型)顯示某種優越感,傑出性 (S12頂尖大亨型)社會地位上的領袖 (P12少數異類型)美學上的首創 證明召信 證明商品是有智慧,才情的人 (F13邏輯說理型)經由邏輯推演,言之有理 (S13攀龍附鳳型)緊靠社會上公認有價值的符碼 (P13遊戲人間型)商品及廣告都讓人“好玩” 更加親近 通過喜感幽默,減少強銷壓力,增加了親和力 (F14機智風趣型)鬆懈你的神經,讓你會心一笑 (S14喜劇笑果型)讓人看一場好戲,哈哈大笑 (P14刻意嘲諷型)幽默中帶有荒謬感 完美境界 改善社會關係,待人處事,生活…的魔棒 (F15證據證明型)經由無情的考驗,證明超人一等 (S15社交關係型)社交活動中不可欠缺的道具 (P15改造生活型)改變生活,觀點,脫離現實生活 以利誘人 【利】字當頭,滿足受眾的需求 (F16實際利益型)改善生活中難題的好工具 (S16社會地位型)成功,進步的象徵 (P16感官享樂型)商品成為快樂的泉源 反射自我 讓受眾看到了【成功】的自己 (F17專家之路型)因此取得成為專家的捷徑 (S17融入群体型)因此而成為社群中一員 (P17自我陶醉型)因而看到理想中的自己 成功之道 生活可以更美滿 (F18認同關係型)顯現與受眾容易共存,並且相容 (S18磁石引力型)受眾因此而更具吸引力,征服力 (P18幸福理想型)感受到無比的幸福,彼此契合 相親相愛 創造靈犀相通的關係 (F19近鄰相親型)我們熟悉到彼此無距離的地步 (S19物以類聚型)在風格,品味..我們是相同一類人 (P19心靈默契型)心理上,觀念上沒有距離 親密關係 你已經是我的信徒,代言人,見證者 (F20忠誠見證型)我願意親身為你見證 (S20表白推薦型)我是那樣的愛你 (P20完全信服型)我不能沒有你,我心肝情願 * * 溝通方式 商品品質不夠突顯時…… 顯現廣告主對商品的支持 抬高生產過程(研發.設備.管理…) 抬高生產者的企業文化.理念.行事標準.. 以廣告主的背景,過去成果,推銷【信任】 功能型 廣告主 說話立場 廣告主 明星 地位 【本體式】溝通 * * 溝通方式 商品過於創新,或是特點不顯著時…… 以廣告主的背景,對商品加以介紹 廣告主具有貴族.名流.權威者形象 強調商品的歷史,鄉土感,國際化..是家族品牌