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楼盘用网络流行语俯卧撑做广告吸引眼球(图) 这幅巨大的红色海报被挂在中央路人行道边，上面除了楼盘名称、 热线电话、接待地址以及LOGO图案外，只有“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”13个白色的大字。 “俯卧撑”一词已成为网络上最红的流行语。在网络上，“俯卧撑”是指对某事不便或不愿发表意见。这个词出现在南京市中央路一处巨幅房产海报上——“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”。这幅海报刚挂出来就吸引了众多路人的眼球，有人还掏出手机、相机拍照。 用热门事件或词语作为广告用语是一 种常见的手段。 文案主要想借用最近的网络热语对楼市现状幽默一把。楼价“就像做俯卧撑一样，仅是短暂地俯下去，而不是一味地向下跌，以后还会有上升的空间，因此房价是在一个正常的范围内浮动”。 “俯卧撑”一词在网络上十分火热，而该楼盘的这个广告创意借用得十分巧妙，对于吸引受众注意力起到很好作用。但另一方面，“俯卧撑”一词由于涉及敏感话题，不排除在受众中引起负面影响的可能性。 万宝路牛仔的阳刚形象,表现一种精神与气质 1902年，一位英国烟草制造商菲立普.莫里斯(Philip Morris)来到了纽约设立公司， 并开始销售他的烟草品牌，当时他手上只有“剑桥”(Cambridge)、“德比”(Derby)、“万宝路”(Marlboro)三支品牌。“万宝路”之名，取自他座落于伦敦的工厂街名。1924年，莫里斯推出万宝路时，并不是卖给男人抽的，而是针对女性目标群，定位为“柔若五月”的女性香烟。广告表现则以时髦的女性，手持香烟的优雅姿态为主画面。 1942年7月读者文摘的文章报道指出， 　所有烟草产品均能致人于死命。1957年，读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。此时，聪明的莫里斯眼看机不可失，掐准了市场需求，重新推出带有“安全”滤嘴的万宝路。由于尼古丁上瘾的因素，消费者又无法戒掉，乃被误导至转换成更安全的滤嘴产品。万宝路虽赶上了这班列车，但并未在市场上有所建树，因为在消费者脑中，万宝路过去的品牌印象，已定型为“女性香烟”，新的滤嘴产品上市，被认为是过去女人形象延伸，而乏人问津。很显然地，莫里斯必须彻底改变品牌定位、修正广告策略，否则，将很难攻入既上了瘾、又怕患肺癌的男性市场。 广告大师李奥贝纳于1954年11月拿到了万宝路广告代理权，立即向莫里斯提出建议，将淡红改成艳红，让包装更加显眼。 李奥贝纳征询创意人员意见，什么最能代表男人的印象，一位撰文建议采用“牛仔”。万宝路的牛仔形象就此确定。 传播主题: “释放男人风味”。第一波广告于1955年1月在达拉斯/霍特.沃兹投放，打响第一炮。将“牛仔”定义为“男人概念”，只要是硬汉、豪气的风格与个性，都属于“万宝路男人”。 一系列的广告表现，有猎人、园丁、水手、或飞行员，手背上均有个陆军标志的刺青，都成了“万宝路男人”的主角。此后，刺青成了一种冒 险精神的图腾及品牌个性，足足使用了7年，直到1962年才由“万宝路故乡”所取代。 　 全新的万宝路形象，是一种朴实的、放松的、户外干活的硬汉 ，包括: 牧牛者、海军军官，等等，透过手背上的刺青，传达他们奋斗的双手，记录着过去浪漫的时光，是值得人们向往、尊敬的。随后的调查显示，这波广告效果显赫，过去留在人们心中的万宝路女人印象，一扫而光。 烟盒上印有触目惊心的图片？ 法国出售的香烟烟盒上今后将可能印上触目惊心的图片：不管怎样，这是呈交法国全国癌症研究所的一份报告所提出的主张：报告起草人、法国雷恩大学社会销售研究员卡琳娜?加罗佩尔—莫尔万认为：“烟盒上无论是否配有文字警示，这些令人震撼的图片都能让烟民进一步认识到吸烟的各种危害。这些图片能让人渴望戒烟或不学吸烟。”现在将等待法国卫生、青年与体育部长巴舍洛—纳尔坎作出决定，她将在5月31日世界无烟日之际宣布一系列新措施。欧盟2003年向各成员国提供了一套共42张可印上烟盒的图片， 图上展现的要么是张开的伤口或缺牙的口腔，要么是暖箱中的早产儿，并配有下述警示说明：“继续吸烟，您的寿命将会减少14年”或“吸烟造成皮肤衰老”。 在对部分法国人试用这些警示图片后，研究者选出了最有效的14张图片。呈交癌症研究所的报告说，口腔牙齿脱落的图片被认为“令人印象最深”，扰如恐怖片。某人脖子被恶性肿瘤腐蚀的图片则最令人恐惧。健康肺和坏肺对比的图片被认为“最有说服力”。加罗佩尔—莫尔万说：“要取得效果，就得根据烟民的年龄和性别选出10张图片。女性更容易被有关怀孕和生育力的信息所打动，男性则对性功能障碍和严重疾病更敏感。”年轻人似乎害怕一切有损容颜的东西。报告称，为了醒目，图片要彩色的，而且要覆盖烟盒一半的