广告创意41单元.pptVIP

* * * * * * * * 8、广告语或广告歌的延展（高乐高、乐百事、可口可乐、背背佳） 一个好的广告语或一首好的广告歌是成功的一半；画面的美化视觉功不可没；垄断某一种人性共通的利益承诺； 创意成型 创意成型——LAYOUT 当创意确定以后，美指和文案将分别完成他们的事情：确定照片/插图/标题/内文/编排设计等等 注意提醒他们不要偏离策略 创意成型——LAYOUT 创意人员的layout时间： 报纸通常是三天到一星期 电视广告通常是一周到两周时间 POP系列是一周到两周 样本是两周到一个月 VI BOOK是一个月到两个月 创意成型——LAYOUT LAYOUT呈现的精致程度 新客户要求比老客户高 比稿客户比新客户要求高 没有想象力的客户比有想象力的要求高 懂一点广告的比不懂广告或很懂广告的要求高 看执行胜过看创意的精致要求较高 电视执行 电视广告的制作周期通常是一个月以上 制作公司：好的制作公司让我们很省力，合适的制作公司让我们很安全，但可能不会有惊喜，需时3天-1周 导演：什么样的风格合适？可不可以合作？便宜还是天价？ 估价：制作公司报给我们，然后加上我们的人员、时间等等费用，要留一定修改或以外的余量，需时3天-1周 前期准备：在未开拍前有一个检查表，逐一检查准备工作，需时1周以上 PPM：广告主/代理商/制作公司确认拍摄所有细节，需要2次以上 拍摄：需时1-3天或以上 电视执行 冲洗：需时1-2天 胶转磁：需时2天左右 后期制作：需时1周甚至1月以上 合成：需时2天-3天 交片：与创意提案同 拷贝：母带/播出带（beta）/VHS带/DAT 电视广告制作流程图 7-14天 1-3天 7-30天 2-3天 估价 前期 拍摄 后期 拷贝 确认 确认 确认 确认 谢谢大家! * * * * * * * * * * * * * 欲知详情,请听下回分解…… 创意策略 垃圾进，垃圾出 好的创意简报是成功创意的必备元素 创意简报应该准确、清晰、简洁、有激发力 创意简报是对客户、品牌、产品和市场、消费者充分了解后的结果 创意策略 准确 我们不希望在我们进行创意提案时，客户告诉我们“你们的创意不错，可是方向错了” 这将是整个小组的灾难！ 创意策略 清晰 我们不希望在边想创意的时候边猜你的简报意思到底是什么 后果有两个：一是创意人员十次有八次猜错，因为他们都太自我了；二是创意人员很善解人意，结果他们以后的策划能力会比你强，你在公司里将毫无价值 创意策略 简洁 如果一份很冗长的创意简报，你一定还没有思考清楚，无法简单地表达出来 你不会把你的所有工作让创意人员重复一遍吧？他们通常很没有耐性 试试只有一页纸的简报吧！（当然不是小于4磅字的密密麻麻的一页纸） 可不可以浓缩为一句话？一个词？这是一个挑战！ 创意策略 激发力 你激动的东西才有可能让人激动！ 你一定有这样的经历：面对无聊者的滔滔不绝，你将昏昏欲睡 创意策略的一些个人经验 跟创意人员一起讨论，找到兴奋点 在要求创意人员开始工作前，先与客户沟通落实 做充分的研究，先有策略，再做简报 试着浓缩成一句话，一个词 别忘了很多琐碎的事情，比如报纸尺寸、电视秒数、证明文件、广告法限制、作业时间、标志等等 创意概念 What How Concept TMC 每一个策略可以产生很多个不同方向的创意概念 从策略人员的策略到最终想出来的idea中间，需要先有一个创意概念，它是创意人员心中的“说什么”，创意人员的任务就是寻找创意概念，或者叫做核心创意。 什么是“创意概念”? ——有强烈记忆效果、有意味、可延续发展的说法/承诺； ——是连结广告讯息与表现方式之间的关节点。 举例： 某某粘合剂的策略是“超强粘性”， 创意概念是：“通过将两种不可能粘合的东西粘合在一起来表现超强粘性”， 执行创意是：百事与可乐罐子粘在一起、锐步与耐克鞋粘在一起…… “创意概念”： 它本身是强调产品的某一方面优点； 它本身具原创性，别人没这么说过； 可以用一句概念性的话来表述，而不是一个故事、一个画面。 “创意概念”可以是：比喻，夸张，巧合，双关，放大强化…… 广告公司的创造性、价值，就在于是否能拿出绝妙的“创意概念”，一个故事、一张漂亮画面、一组精彩镜头，任何一家设计公司、制作公司都能做。 创意人员的任务：理解策略后，找“创意概念”！ 创意发想（Idea） 创意发想 创意简报之后，创意部人员开始工作 如果你准备的资料齐全，其实创意的思考只需要三天到一周。 创意的