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四季沐歌让红包飞
四季沐歌让红包飞
社会化传播结案报告
目 录
1 传播背景回顾
2 执行综述
3 执行内容展示
4 执行效果
5 项目总结
目 录
1 传播背景回顾
2 执行综述
3 执行内容展示
4 执行效果
5 项目总结
传播背景回顾
1月30日，四季沐歌集团便与新浪微博共同宣布启动#四季沐歌让红包
飞#的互动活动，正式开启了四季沐歌与新浪微博的深度战略合作。
四季沐歌共在微博上进行了五波抢红包活动，通过线下对春运铁路线
亿级曝光传播源与社会化媒体强大传播力的深度整合，以促成线上用
户与线下商品与服务的交易。
线下春运列车车身广 以春节相关优质内容为
对线下活动及热点事件进
四季沐歌-新浪 告引流及线上微博渠 行线上配合及话题炒作引 基础整合让红包飞活动
道深度合作扩大受众 进行线上内容发布及互
微博合作背景 知晓度 发关注 动
目 录
1 传播背景回顾
2 执行综述
3 执行内容展示
4 执行效果
5 项目总结
在合适的时间，做合适的事情
执行配合综述 传播期间根据四季沐歌-新浪微博合作规划期内时间、事件节点对日常内容进行规划及
配合，其形式包括了常规内容、多宫格、长微博、创意海报、互动转发等多种形式，
按内容分亦可归纳为春运、民俗、实用知识、趣味引爆等
实用信息、趣味
活动进程、官方信息， 后续传播、热度
内容、热点贴合、
O2O配合 维护、内容转变
常规补充
传播 第一阶段：活动预告期 第二阶段：活动上线期 第三阶段：活动收尾
规划 1月15日 2月1日 2月4 日春运第一天 3月
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