品牌助销手册Ver.2006.1-.docVIP

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品牌助销手册Ver.2006.1-

品牌助销手册 Ver.2006.02 重庆顶益企划部 康师傅主品牌: 红烧牛肉Campaign: 基础资料 目标消费群 15-70岁,广泛的消费者, 产品特征描述 ?承自康师傅的经典口味,浓郁的红烧牛肉味,让你唇齿留香 红烧牛肉 桶面 碗面 杯面 袋面 大食袋 多包入情况 总重g 113 90 59 103 131 三连杯/珍袋五入/大食袋五入 面饼g 90 70 45 85 105 料包数 3 2 2 3 3 箱容 12 12 12 24 24 60/40/60入 食用方法 泡/煮 泡 泡 泡 泡/煮 泡/煮 时间 3 3 3 3.5/3m 3.5/3m 加水量 600ml 450ml 300ml 470/600ml 600/700ml POSM运用 海报 用途及使用标准: ?选择一阶零售店内明显位置两张并排张贴,增加产品爆光度 ?如有损坏请及时做补充,保持产品展示的持续性 货架插卡 用途及使用标准: ?用于具有开放式货架的零售店、校园店,直营及非直营K/A货架张贴,至少连排张贴两张以上,增加产品爆光度 ?如有损坏请及时做补充,保持产品展示的持续性 横幅 用途及使用标准: ?一阶零售店、校园店门楣悬挂,一店一条,增加产品露出度及爆光率 ?如有损坏请及时做补充,保持产品展示的持续性 帐篷 用途及使用标准: ?用于社区、校园店中型活动及大型活动中进行产品造势 , ?每点至少使用两个帐篷 消费者活动话术 面条:康师傅方便面精选优质小麦粉心粉(小麦内层胚乳)为原料,运用创新的制造工艺,使面条爽滑筋斗,吸溜入口、柔韧带劲并且面条升级后品质提升,更加耐煮耐泡,煮食更劲道,面条更透亮。 而色泽灰暗、发白的面饼是劣质面粉或添加剂过多所致 2、口味:康师傅的红烧牛肉是最经典的口味,口味独特,老少皆宜。 铺货话术 康师傅红烧牛肉面是同价位的产品里品质最好、口味最经典、性价比最高的产品,请多向消费者宣传宣传啊! 油辣子传奇Campaign: 基础资料 目标消费群 15-70岁,广泛的消费者, 产品特征描述 ?以西南消费者喜好吃油辣子的习惯为背景,独创“油辣子传奇”品牌。包含麻辣牛肉、麻辣排骨、香辣牛肉三支口味,代表主流的辣口味,纷呈各异,各有特色。 ?适合喜爱吃辣口味的消费者 麻辣牛肉 桶面 碗面 杯面 袋面 大食袋 多包入情况 总重g 125 96 64 108 141 三连杯/珍袋五入/大食袋五入 面饼g 90 70 45 85 105 料包数 3 3 3 3 3 箱容 12 12 12 24 24 60/40/60入 麻辣排骨 桶面 碗面 杯面 袋面 大食袋 多包入情况 总重g 121 94 - 107 - 珍袋五入 面饼g 90 70 - 85 - 料包数 3 3 - 3 - 箱容 12 12 - 24 - 40入 香辣牛肉 桶面 碗面 杯面 袋面 大食袋 多包入情况 总重g 120 93 61 109 - 三连杯/珍袋五入 面饼g 90 70 45 85 - 料包数 3 3 3 3 箱容 12 12 12 24 60/40入 食用方法 泡/煮 泡 泡 泡 泡/煮 泡/煮 时间 3分 3分 3m 3.5/3m 3.5/3m 加水量 600 450 300ml 470/600ml 600/700ml POSM运用 海报 用途及使用标准: ?选择一阶零售店内明显位置两张并排张贴,增加产品爆光度 ?如有损坏请及时做补充,保持产品展示的持续性 空白海报 用途及使用标准: ?主要在消费者推广中进行活动信息宣导 ?张贴在活动地点明显位置, 每点一至两张 串旗 用途及使用标准: ?用于一阶零售店、校园店外悬挂,及末端推广中现场布置,增加产品的露出度 ?如有损坏请及时做补充,保持产品展示的持续性 货架贴条 用途及使用标准: ?主要在一阶A级店开放式货架上进行张贴,宣导新品信息 ?张贴在货架明显位置, 增加产品及活动爆光率 ?如有损坏请及时做补充,保持产品展示的持续性 货架插卡 用途及使用标准: ?用于具有开放式货架的零售店、校园店,直营及非直营K/A货架张贴,至少连续张贴两张以上,增加产品爆光度 ?如有损坏请及时做补充,保持产品展示的持续性 帷幔 用途及使用标准: ?用于收银台包装、张贴在Cab店货架上方的墙壁上,K/A端架的下方及堆箱的包装,居民区、校园店及中型活动中现场堆箱的美化 ?如有损坏请及时做补充,保持产品展示的持续性 桃太朗旗 用途及使用标准: ?全面用于末端推广中,每点至少

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