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德芙(DOVE)巧克力包装分析 DOVE商标含义 德芙=DOVE 　　D=DO 　　O=YOU 　　V=LOVE 　　E=ME 　　连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 　　dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 　　中文 德芙谐音“得福”即得到幸福 DOVE起源 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。 巧克力功能效用 巧克力是一种营养素很全面的食品。因其具有较高的能量和蛋白质, 丰富的人体必需微量元素, 以及“多酚”这种十分有利于人体健康的植物化合物等生理特点, 所以具备了有益于人体的多种保健功能, 应用前景十分广泛。巧克力对人体的积极作用体现在心血管病、低血压、癌症、贫血、止咳等诸多方面, 将有效地帮助改善一系列营养问题。 德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙产地背景 德芙销售对象 本国市场对德芙巧克力的需求主要集中于年轻人，年轻人多数用德芙巧克力来传达爱意，送德芙巧克力是表达爱意很好的一种方式，主要用到了德芙Do you love me ？由于德芙在中国走的是高端市场，价钱相对较高，不是所有人都可以接受得了，年轻人当中那些经济条件不是很好的初中、高中生就很难接受。因此只有白领以及一些大学生朋友对德芙巧克力的需求相对大一些。 德芙与其他品牌巧克力区别 德芙巧克力是中国巧克力第一品牌。高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验；众多口味与规格，总有一款适合您的需要；优质的原材料，先进的生产及包装工艺，确保产品卓越品质。满足中国消费者不同的口味和需要。 德芙的包装 在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。 德芙产品包装 图为德芙巧克力高档包装，采用心形金属盒包装，比同类产品更精美，更高档。 德芙产品包装 图为德芙的其他一些包装，都很精美，尽显品质，很适合传情送礼。 金丝猴巧克力包装 与德芙相比，金丝猴巧克力在包装上不够精美，这与包装成本和市场定位有关。 Toblerone ?瑞士三角牌巧克力（Toblerone）是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。其包装典型特征为三角型。 吉利莲巧克力包装 吉利莲是比利时著名的巧克力品牌，有“巧克力王国中的至尊”之称，是海洋贝壳巧克力的始祖，产品包装为全英文，且较简约。 费列罗巧克力 　每一颗费列罗巧克力(Ferrero Rocher) 都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，金箔纸和盒盖上都有Ferrero Rocher的烫金标贴。 费列罗巧克力(Ferrero Rocher) 的包装意念新颖独特，装饰典雅华贵，该包装带来的视觉效果深得消费者的喜爱。 诺卡巧克力 包装不同价格也不同，高档礼盒有红、白、黑，左上图为拉丝不锈钢礼盒为最贵的。极致的包装与全球第二贵巧克力品牌密不可分。 个人构思 德芙巧克力应该更加细分市场，针对不同消费对象采取不同包装样式。目前德芙主要销售对象是年轻人，包装也是华丽、夺目，走的是高端路线，购买该产品多用于传情达意。个人认为，其可以扩大消费群体，针对不同群体采用不同品质和包装。 配方 * 配方 *