中考复习课件:广告、标语.ppt

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中考复习课件:广告、标语

nixie 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3、不“打”不相识。(某打字机) 这则打字机的广告就是了从打字机的功能——打字入手,经过精心安排编拟出来的。它非常简洁,语气却铿镪有力,化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句,显得雅俗共赏。广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字,更显广告设计者的匠心独运。另外如天名电扇的广告语——“实不相瞒,天名电扇的名气是‘吹’出来的”,也是从其功能入手编制而成的。 4、直接从对象入手 编拟广告还要看广告所指的对象,根据不同的对象编拟不同的广告词,这也是广告编拟的一个结合点。 例、咱老百姓过日子,就要像大宝一样实实在在。(大宝护肤品) 这则广告文字通俗易懂,让广大消费者听了以后倍感亲切,该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理,使得人们觉得确实是实实在在的,让人用得放心,用得舒心。另外像“只留青春不留痘”(圣安净螨洗面乳),则符合年轻人热爱美丽,担心青春痘的心理。 1.运用修辞 ?? 运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。 对偶手法 运用对偶编广告词可以使广告读来朗朗上口,产生过“口”或过“目”不忘的效果。 例:愚蠢的人以流血换取教训,聪明的人以教训制止流血。 该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己,从而避免发生流血事件,而“愚蠢的司机”则不会吸取教训,往往只有发生流血事件了,才懂得小心驾驶。“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”和“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”. ? 对比手法 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示,让人在对比中寻得价值所在。 例:没有最好,只有更好!(澳柯玛电器) 广告词运用对比,简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质,用谦虚的语气让观众、消费者为之感动,从而选择澳柯玛电器。 仿拟名句 ?? 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息,有文采,极具典雅风范。 例11、众里寻她千百度,你要几度就几度……(伊莱克斯温控冰箱) 整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛之笔,以缠绵的古诗来配合整个广告,说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的,又能给你浪漫和心仪的产品 化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言知识库,我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子,并将其加以改造而成为广告词。 例: 生只唱一首歌,哪有不平哪有我。(某压路机广告) 一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的,读来很有亲切感,收到了很好的广告效果。 * 广告、标语 一、考查能力:广告、标语题是一种贴近生活、贴近大众的全新题型。这种题型来源于生活,不仅是语文适应社会的需要,更是语文走进生活的需要。它能够考查学生辨析、理解、归纳能力。 二、题型:主要判断修改题、评价赏析题、创作设计题三种类型。 一、判断修改题 这类题目一般结合字音字形或语言的简明、得体来考查。 例1 阿宁发现下面两家店铺橱窗上各有一个错别字,请找出并加以改正。(2分) 某公用电话亭—— 公用电话 长途直播 某手机专卖店—— 新款手机 震憾上市 (1) 应改为 (2) 应改为 (05南京卷) 二、评价赏析题 这类题目一般考查对一些广告的内容的理解和艺术手法的赏析,有时也会让你谈谈对某些广告现象的看法。 例3、大街上挂出了两条横幅广告: “汇声汇色”炒外汇 慧声慧色——陈慧琳南京演唱会 广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成语),对这类语言现象,褒贬不一,你持何种态度?请说出你的看法与理由。(4分) 看法: 理由: (05南京卷) 例4、马来西亚柔佛市的交通安全广告: “阁下驾驶汽车,时速不超过30里,可以欣赏本市的美丽景色;超过60里,请到法庭做客;超过80里,欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里,祝您安息吧!” 1、在柔佛市开车最佳时速是多少?法律许可的时速是多少? 2、试对这则广告稍作赏析。 例5 太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语:“平时一滴水,难时太平洋。”请

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