奥迪市场部2010年总结及2011年的计划(汽车,audi).ppt

奥迪北部区市场工作2010年总结及2011年计划 North Region Marketing summary of year 2010 and Plan of year 2011. ;2010年市场营销工作总结;2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.;2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.;2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.; ;　;高端商业区展示项目-天津津湾广场;第二代展台设计 Design;第二代展台设计 Design;活动回顾 Event Review;活动回顾 Event Review;活动回顾 Event Review;活动回顾 Event Review;;同具有国际影响力的大型活动合作，扩大奥迪在不同圈层的影响力，帮助当地经销商提高知名度;活动名称：奥迪跨界音乐会 针对车型 Models：A8L、A5 活动周期 When：1月，北京 活动规模 Scale：300人 受众群体 Who：FBU车主，核心媒体； 活动形式 Form：音乐会，名人VIP车辆接待，现场配合慈善活动捐助基金会； 创意亮点 Layout：前期展厅宣传，招募客户，配合媒体报道扩大关注与集客量，活动中，携手著名钢琴演奏家赵胤胤及艺术团队，将奥迪品牌与音乐元素融合，通过视频与音乐的互动展现车型特点与品牌魅力，现场通过演奏家与观众互动，增加对音乐的了解，同时穿插慈善捐赠环节。设立慈善捐赠区，现场接受来自嘉宾的现金捐赠，汇聚奥迪用户及来宾的爱心，并对现场捐赠的嘉宾赠送慈善纪念礼品。 ;2010年专案项目回顾Special project review year 2010.;2010年专案项目回顾Special project review year 2010.;NR;邬雄董事长和楚玉副秘书长交换交车仪式纪念品;内蒙阿拉善项目A la shan driving project;2010年专案项目回顾Special project review year 2010.;金融专案广告宣传模板;联合广告渠道;区域层面汽车金融宣传;经销商层面汽车金融宣传——唐山冀东;经销商层面汽车金融宣传——北京国服信;2010年专案项目回顾Special project review year 2010.;朝阳公园驾控汇;2010年专案项目回顾Special project review year 2010.;2010年专案项目回顾Special project review year 2010.;联合广告渠道;各月份北部区集客量情况统计;2010年经销商佣金考核情况Dealer’s commission check ;经销商市场佣金考核完成情况 Dealers commission examine ;经销商市场佣金考核完成情况 Dealers commission examine ;所有奥迪经销商对品牌建设的市场投入约为事业部投入的1/7，竞争对手经销商投入的1/3。;经销商团队管理 Dealer management.;2010年市场营销工作总结;;树立D级车声誉，完成形象从C到D的转变 加强FBU市场营销工作与投入 启动强势的名人战略 加强针对竞争对手的营销手段 加强对区域营销平台的持续建设;为什么要愉悦？ 愉悦潜在客户—产生购买—继续愉悦—重复购买、推荐朋友购买—增加集客;区域营销活动策略Regional Marketing Event strategy;;区域营销活动策略 Regional Marketing Event strategy;区域营销活动策略 Regional Marketing Event strategy;2011年营销计划 Marketing plan of year 2011;寰宇恒通代表队的李猛、裴玉合获得冠军并代表中国区参加在意大利举办的奥迪全球总决赛，这也是中国奥迪车主代表队首次摘得这一赛事的桂冠 ;2011年营销计划 Marketing plan of year 2011;2011年将建立经销商市场总监及市场专员的培训机制 上岗机制：AC测评、书面通知区域网络经理、市场经理面试 培训机制：拟建立市场人员培训班，包括市场总监及市场专员。分初级、中级、高级。分层级 系统培训。尝试探索建立区域经销商的市场营销培训模式，填补空白 初级：面对新入网经销商、新聘市场总监。培训品牌理念、基础业务流程等； 中级：常规市场营销培训 高级：创新、探索新营销模式；双品牌战略；生活方式培训班 考评机制：理论考试、实战模拟、工作表现 奖励机制：除了本部年度最佳市场总监外，推出区域内