如何能做好策划案经验分享.ppt

4.布局 4.1 单个幻灯片布局要有空余空间，要有均衡感 4.2 PPT有标题页、正文、结束页三类幻灯片；结构化它们，体现你的逻辑性 4.3 整个PPT最好不要超过30页面，人每45分钟左右都有注意力疲劳的时刻 4.4 完成PPT之后，切换到“浏览视图”，整体看看有没有不协调的地方 5 颜色 PPT不是绘画 5.颜色 5.1 整个PPT，包括图表，最好不要超过4种颜色 5.2 整个PPT的几种颜色，一定要协调，因此建议多用同一个色调的 多多使用针对性客户的品牌logo/广告中使用的主色调 5.3 不要自造颜色，而应用“屏幕取色器”，去“扒”已经成功应用的颜色 5.4 完成PPT之后，切换到“浏览视图”，整体看看颜色有无突兀的地方 6 工具 在成功的PPT上，做成功的PPT 6.工具 6.1 善于学习借鉴优秀PPT的逻辑符号、布局和颜色。 6.2 平时可多积累一些PPT素材，形成素材库（比如办公类、人物类图库等） 6.3 熟练性使用各制作工具，如图形、箭头、色块等。 6.4 关于PPT制作的几个Tips（附录） * 关于如何做好 策划案的经验分享 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 更有效的帮助广告销售 不进则退的竞争社会我们要比对手更强 信任感源自专业的价值与态度 为什么我们要做好 客户策划提案？ 对自己 对客户 对对手 结果导向衡量：能帮助客户解决它针对性营销任务的策划案。 什么是好的策划案？ 案例链接：乐居购房日 有效性 创造性 针对性 背景：市场环境不好，乐居购房日已成为乐居重点活动品牌 困难点：客户对于内容的是否足够客观的怀疑 关键点：数字 + 客户的关注点—销售 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 思考模式 了解发现客户需求 提供针对性解决方案 分析可合作的机会点 方案规划的示意 针对性、创造性、有效性，贯穿始终 2、分析可合作的机会点 这些机会点是能够为客户的营销任务提供有效帮助的点。 针对5W+H，看我们媒体的特性是否能吻合，策划能够为传播加分。如果不能吻合，如何能创造一些特色去改善。 3、提供针对性解决方案 策划方案与内容编辑的互动、统一、结合。 品牌形象传播： 硬广、异型、活动 栏目冠名 其他 产品特性传播： 栏目内容植入合作 网上售楼处 楼盘超市 其他 4、方案规划的示意 目的：增强客户对广告效果的信心 设计展示页的重要性 效果直观、简洁（尊重缺乏想象力的客户） 可判断衡量 已成功案例的经验影响 类似的成功案例 案例链接 - 361度品牌推广策划 点击打开： 361度 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 为什么是PPT，而不是WORD或其他工具？ 演示、图文、布局、逻辑 …… 策划案的撰写及演示的过程，往往就是一次说服的过程。 PPT 更具说服力的美 形式美的重要性 形式让内容更具价值，美女也得化好妆穿合适衣服 好阅读，好享受——客户好接受 制作 PPT 的六种“武器” 目标 工具 逻辑 风格 布局 颜色 1 目标 恰当的PPT，为恰当的人 1.目标 1.1 一个PPT只为一类人服务，针对每个客户制作更具针对性的形式及内容 1.2 PPT永远是为听者服务，所以在设计的时候，一定不要以自我为中心 1.3 PPT中重点突出，不要试图在某个PPT中阐述多个重要讯息 2 逻辑 唯有逻辑 使PPT更具说服力 2.逻辑 2.1 PPT要有清晰、简明的逻辑，所以，最好用并列、递进、因果等逻辑关系 2.2 一定要通过不同层次“标题”的分层，标明你整个PPT逻辑关系 （但最好不要超过3层纵深） 2.3 建议每个章节之间，插入一个标题幻灯片 2.4 符号化你的逻辑语言 广告 栏目植入 专题 合作模式建议 示 例——并列 软硬结合 兼顾品牌形象及产品细节 异型商广 吸引眼球同时，凸显品牌优质形象 栏目植入 软性结合让产品被更有效深入了解 让传播的力量更有效的到达目标消费者 XXX品牌 ＋ 示 例——并列+因果 MEDIA Media Preference Newspaper TV Apple Daily 民生報 中國時報 Entertaining/Showbiz: CTW, Next Magazine, Scoop Business: Business Weekly, Wealth, Global View Soap Operas: 日正當中、薔