高端礼品酒品牌市场调研与前景预测的报告.docVIP

高端礼品酒品牌市场调研与前景预测报告 我国高端白酒是在近10多年来兴起的，由于高端白酒诞生的时间较短，目前高端白酒的消费人群并不多，销售份额在整个白酒市场中占比也不太多。但是，由于白酒行业的发展增速较快，高端白酒的消费增速也逐步加快。近几年，高端白酒消费的主力市场已经形成。2012年以来，随着贵州茅台集团在全国31家自营店相继建成，这一被看做茅台集团回收渠道利润、平抑市场价格过快上涨的重要举措受到众多投资者青睐，助推其A股价格一路逆市上扬。然而与股价背道而驰的是，春节过后，茅台酒终端销售价格经历了两次大幅降价，打破了茅台酒只涨不跌的神话。相比春节期间最高每瓶2300元的价格，其明星产品53度飞天茅台目前最低跌至1300元每瓶，不到半年时间便狂跌1000元。此前囤货的经销商和炒家对2012年下半年茅台酒价格走势的看法逐渐产生分化，有人急于出货，有人则坚持打起持“酒”战。舆论压力和“三公”消费的收紧导致高端白酒价格出现了短暂性的回调，但长久看来白酒的时间价值还会在市场得到体现。由于市场低迷，茅台出厂价上调的预期可能将推至2012年年底。多家大型超市显示，高端白酒的零售价格并未出现明显降价迹象，53度飞天茅台的价格依然稳定在1900-2000元每瓶之间。 ??? 国务院公布《机关事务管理条例》，规定自2012年10月1日起，将采取定员定额的方式，编制机关运行经费预算，严格控制“三公经费”的规模和比例，采购经济适用的货物，不得采购奢侈品。而被国人视为是奢侈品的茅台酒，无疑撞在了新政的“枪口”上。市场普遍认为，目前高端白酒价格之所以一直居高不下，与政府消费有较大关系。从白酒来看，洋河、古井贡、水井坊纷纷加大对白酒的投资，五粮液和茅台亦是如此。业界预计，酒厂规模扩大后，2015年将达到约5000亿元的产能规模。在酒企扩大产能的同时，企业在发展中还应注意发展中的风险，要理性稳定的发展，才能在高端酒市场保持前进的势头。中国作为全球葡萄酒增长率最高的市场，已连续3年增长率达到15%以上，成为全球葡萄酒大国的战略市场，加上过去经济危机的影响，自然也吸引了世界各地的酒商。一直到2010年，中国葡萄酒产量每年都将保持平均15%左右的增长速度。并且在总体上，行业的发展将不断增加葡萄酒的销量和普及率，预计市场份额也将保持15%的同步增长速度。同时，国产红酒通过不断提高产品品质档次、提升品牌形象，逐步向国际品牌看齐。不过，从整体酒类市场看，由于进入时间短、价格高等原因，红酒的市场份额目前还远远不如白酒、啤酒。 ??? 中国产业研究报告网发布的《2012-2016年高端礼品酒品牌市场调研与前景预测报告》共二十二章。在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国酿酒工业协会、中国轻工业协会、中国经济景气监测中心、中国产业研究报告网、国内外相关刊物的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料。 ??? 本高端礼品酒行业报告，对我国高端礼品酒行业的现状和发展、各项经营指标、消费者购买行为、竞争格局、发展趋势和行业领先企业等专题进行深入的研究，并对中国高端礼品酒行业各区域市场状况以及行业优势企业予以了重点分析，结合新时期的各方面因素，用数字说话、图文并茂，对中国高端礼品酒行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告还对国家相关政策进行了介绍和趋向研判，结合研究小组多年来的实践经验和对高端礼品酒行业发展的专业化把握，提出了可操性创新建议。本报告是高端礼品酒生产、销售企业、研究机构、投资企业等单位准确了解当前我国高端礼品酒行业发展动态，把握企业定位和发展方向的重要决策依据。 报告目录 第一章 高端礼品酒行业发展概述 第一节 高端礼品酒的定义及分类 一、高端礼品酒的定义 二、高端礼品酒的分类 三、高端礼品酒的特性 第二节 高端礼品酒产业链分析 一、市场特点 二、行业经济特性 三、产业链结构分析 第三节 高端礼品酒行业发展成熟度分析 一、行业发展周期分析 二、行业中外市场成熟度对比 三、行业及其主要子行业成熟度分析 第二章 全球高端礼品酒市场发展分析 第一节 2011年全球高端礼品酒市场分析 一、2011年全球高端礼品酒市场回顾 二、2011年全球高端礼品酒市场环境 三、2011年全球高端礼品酒销售分析 四、2011年全球高端礼品酒市场规模 第二节 2012年全球高端礼品酒市场分析 一、2012年全球高端礼品酒需求分析 二、2012年全球高端礼品酒市场规模 三、2012年全球高端礼品酒品牌分析 四、2012年中外高端礼品酒市场对比 第三节 主要国家地区高端礼品酒市场分析 一、2011-2012年美国高端礼品酒市场分析 二、2011-2012年欧