女装门派之分.pptx

女装门派之分 ------女装选择标准 自营服装处 2014.6.4 女装各派基本情况 “5+5+1” 第一个“5”是指5个“宗师级”的派别。分别是：粤派、京派、汉派、海派和杭派。第二个“5”是指5个“分支级”的派别。分别是：温派、闽派、苏派、甬派和渝派。 “1”是指1个“专家级”的派别，即郑州女裤。因河南简称豫，故称豫派。裤子是女装中重要的组成品类。豫派女裤名扬天下，故应在女装派别中占有一席之地。 宗 师 级 一、粤派女装 二、京派女装 三、汉派女装 四、海派女装 五、杭派女装 粤派女装 天下服装出广东！主要以休闲风格居多，面料上多采用棉料和涤料。由于广东在中国地理上偏南，春夏长，秋冬短。故粤派的春夏装历来都是强项，而秋冬装则弱了许多。粤派女装的“短板”，主要休现在冬装品类不多，款少，太薄三个方面。此外，由于南方人体型相对偏小，故衣服在尺码上也偏小，因此，广州、深圳的女装品牌能走过秦岭、淮河一线的全国性品牌并不太多。秦岭、淮河是我们国家地理上的南北分界线，过了秦岭、淮河就是地理意义上的北方了。冬装是一年四季中赚钱的重头戏，特别是在北方的城市更加突出，而冬装恰恰是粤派的“软肋”。（广州的欧时力，深圳天意） 京派女装 以北京地区的女装品牌为代表的北方女装的总称，有明显的“帝王血统”。京派女装总体上讲究洒脱稳重，多采用比较传统的款式设计，但很注重面料的选择，如冬装、春装一般采用纯天然的毛料或者混纺毛料，色泽偏中性，讲究线条大方简洁，较适合身材高大和成熟的女性穿着。京派女装与广东女装正好相反，春夏很弱，冬装特别强。（朗姿、玫而美、3M、金羽杰） 汉派女装 主要是指湖北武汉地区的女装。汉派女装主要在35—65岁之间，实穿性很强，面料颜色偏深，主要以灰色、黑色、棕色为主，尺码较大，最大据说可以做到6个加大码。款式上既休闲又职业化，但在时尚度，潮流度上与其他派别相比，就逊色多了。需要说明的是，汉派女装绝大多数厂家都是“跑单款”的，就是一个厂家，可能一个季度只做十来款、甚至只有几个款的衣服供应市场，集中度高，生产速度快。所以，大家在汉货的批发档口里，或者在做零售的汉货女装店里看到的，往往都是“N”个武汉品牌放在一个店里销售。 海派女装 以上海为中心的具有上海特色的女装品牌。海派兼收并蓄，吸收了京派、粤派以及其他各种流派的精华，故自成一派。海派女装做工考究、面料好、选用配饰比较高级，但价格上有些偏高。尽管如此，上海货的东西还是好的。上海服装对内陆城市的影响力还是比较大的。海派女装不包括那些在上海注册，但公司总部、生产基地都在外地的“假上海女装品牌”，或者在生产基地在上海，但在意大利、法国等国注册的“假洋鬼子品牌”，或者公司总部搬到上海但生产基地在外地、或者亚太总部、中国区总部在上海的外国女装品牌。（斯尔丽、 LiIy） 杭派女装 浙江杭州地区的女装品牌的总称，杭州女装的总体特点是：清新而不轻浮，休闲而不张扬，婉约又融合时尚。价格大众化，受众人群广，主要客户群是工薪阶层，市场占有率比较高。杭派女装的产品同质化比较严重，一个款式，会在多个品牌厂家出现。 原因有两点： 杭派女装 第一、杭州有两所大学，中国美术学院和浙江理工大学。这两所大学，都是设计师的摇篮之一。杭州大多数女装品牌的设计师，或者厂家的学服装设计的老板娘。基本毕业于这两所大学。一句话，都是一个老师教出来的学生，都是一个是师傅带出来的徒弟。设计师的模仿、改良能力基本处于同一个水平。 杭派女装  第二、上游来源相同，所谓上游来源相同，是指每年巴黎、伦敦、米兰、纽约四大国际时装周亮相后，国际、国内的一些公司就拿到了几乎所有国际一线，一线附牌的图样。就像大片上映一样，24小时内，盗版电影的光盘就上市销售了。这些公司专门做品牌厂家的生意，就是卖图样。特别是那些设计研发能力弱的厂家，更是直接照搬。上游来源相同，所以产品同质化严重。杭州女装虽然同质化，但市场份额却不小，放眼全国，无论是南方还是北方，也无论是东部沿海还是西部地区，也不管是零售市场还是批发市场，杭州女装的市场占有率都是最高的！ 分 支 级 一、温派女装 二、闽派女装 三、苏派女装 四、甬派女装 五、渝派女装 温派女装 要早于杭州女装，但由于在地理比不上深圳、广州和上海，没有地理优势和人才优势，故发展相对缓慢。近年来开始崛起，在产品的设计和面料的组合上颇有一些亮点。温州“跑路”老板不少。有些厂家的生产能力不行，经销商补不到货。或者补的货数量不足。 （雪歌、傲丝度、风笛、婉甸） 闽派女装 指福建省内包括泉州、石狮、晋江等在内的相关区域