敬王江夜游.docVIP

一、 策划核心理念 1、 充分挖掘以靖江王为代表的明代藩王历史文化。夜游项目的策划始终体现着这一文化的内涵，把夜游打造成为一个集历史文化、体验性、娱乐性为一体的旅游项目。 2、 敢于创新，突破传统思维，做反面教材。项目策划以历代靖江王的历史为主题线索，主旨体现在一个“恨”字。 3、 创新性、新思维、多角度策划夜游项目。以《桂林王城景区旅游发展规划》已制定的战略方针为指导，项目策划的主题、形象定位、宣传口号等，仅围绕着“夜游”开展，不以其有冲突。 4、 根据师大旅游研究所编制的《桂林王城景区旅游发展规划》的总体布局、功能分区下策划夜游项目，合理安排夜游路线，避免冲突。 二、策划背景和案例分析 （一）、靖江王城历史简介 至正年间，农民出身的朱元璋利用农民起义推翻元朝，建立了明王朝。洪武三年（1370年)，朱元璋为了巩固大明江山的统治，采取“众建宗亲以藩王室”的政策，定封建诸王之制，先后分封24个儿子和1个侄孙到全国各地做藩王。其中侄孙朱守谦分封桂林，称靖江王。藩国桂林独秀峰下，辖守岭南夷越之地。 靖江王府于洪武五年（1372年）开工建设，洪武二十六年（1393年）竣工，历时20年之久，比北京故宫早建34年。从1370年第一代靖江王朱守谦首封，靖江王代代相传，世袭了11代14位藩王。孔有德于清顺治七年（1650）攻陷桂林，末代靖江王朱亨歅自尽，靖江王历史结束，历时280年。 靖江王城是目前保存最为完好的明代藩王府，1996年被列为国家重点保护文物单位，2006年被列为国家4A级景区，1954年广西师范大学的校园。因此，靖江王城成为全国为数不多的集大学院校、风景名胜区（独秀峰）、完整历史建筑物、历史背景于一体的旅游景区。 （二）、夜游项目的可行性分析 1、王城景区经营管理机制逐步完善，发展潜力大。 广西师范大学与1954年搬迁到王城。王城作为广西师大办学地址使用后，开始对王城景区王城进行管理和开发。师大于1999年分别成立了“王城旅游景点管理处”和组建了全资企业“桂林王城旅游发展有限公司”，投入大量资金对王城进行修缮维护。与桂林佳辉旅游实业有限责任公司合作，并成立专家组编制《桂林王城景区旅游发展规划》，科学规划王城景区的旅游开发，促进了王城旅游业的可续性发展。 2、旅游基础设施、服务设施初步成形。 各类的旅游基础设施、服务设施在逐步完善。停车场、景区地形线路图、游客咨询中心、指示牌、洗手间、购物店、保卫处等一系列的设施已经初成规模，为景区的开发提供了保障。 3、人文旅游资源方面：文物保护良好。 广西师大在王城景区办学，对王城文物的保护起到了至关重要的作用。王城城墙、承运殿、大礼堂、校门等代表性的古建筑保护完好。 4、知名度大，客源市场分布广泛，辐射力强 王城景区是桂林历史文化的集中体现、全国保存最完整的明代藩王府、也是全国唯一一个集国家4A级景区和大学校园的地方。 靖江王府景区自从获得4A评定之后，知名度和影响力也随之迅速扩展，截至目前为止景区接待的世界各国的游客包含有：英国北部州、市新闻考察团、北美新闻传播媒体、北美新浪网、联和国科教文化代表团等。 其中，北美新闻传播媒体在景区考察和游览之后，做成的宣传资料片现已在美国播出和发行。2007年联合国世界旅游组织秘书长弗郎加利在游览完景区之后，发出这样的感慨：这是一个神奇的地方！2010年世界旅游组织执行秘书长马修?法维拉先生在游览完景区之后，也为景区题词：在中国和桂林很多有历史文化的建筑以及设施都能够得到很好的保存，这同时也是中国人民的智慧，我感到非常荣幸能够来到这个地方参观。 现在国内外旅游界到桂林来已普遍将王城景区列入“精品线路行程”。 5、优越的区位条件 王城景区地处桂林市中心，四周交通四通八达，区位优势十分明显。地处城市商业中心地段，各类基础设施健全。绝大对数的城区公交线路经过景区周边，可进入性非常好。 总而言之，靖江王城景区在旅游发展方面已经取得一定的效益，在全中国乃至全世界都具有一定的知名度和影响力。为夜游项目的开展奠定了基础。因而，进行夜游项目的开发和策划是势在必行。夜游项目不仅能充分利用、开发、挖掘王城景区的深厚历史文化，形成自己独特的品牌，更能成为王城景区旅游开发的又一亮点，使王城景区的旅游发展走向一个新的台阶、新的阶段。 三、项目策划的原则和主题 （一）、项目策划原则 1、以资源为依托，以市场为导向的原则。 旅游资源是旅游开发、旅游业发展的基础和前提。围绕着以靖江王为代表的明代藩王历史文化，把握好这一深厚的历史文化。同时夜游项目的策划要以市场为导向，根据市场调查、研究的结果，分析旅游