商场超市布局与商品陈列技巧_第七章（可编辑）.docVIP

商场超市布局与商品陈列技巧_第七章 的制造。总之,色彩对于卖场环境布局和形象塑造影响很大,为使营 业场所色调达到优美和谐的视觉效果,必须对卖场各个部位例如天花 板、墙壁、地面、货架、柜台、楼梯、门等设计出相应的色调。具体 来说,天花板的颜色一般采用反射率高的色彩,不要让天花板转移顾 客的注意力,从而冲淡了店内陈列的商品对顾客的吸引力;墙壁被陈 列的货架所倚靠,其颜色一般采用较淡的色彩,如白色或淡绿色,这 样显得比较远,给人以面积扩大的感觉;地板也不要分散顾客的注意 力,一般采用反光性低的色调,避免喧宾夺主。协调的色彩设计,能 给人一种舒适感、安全感和归宿感,从而大大增加卖场的销售业绩。4. 卖 场 色 彩 的 运 用 原 则 (1 ) 色 彩 运 用 要 在 统 一 中 求 变 化卖 场 为 确 定 统 一 的 视 觉 形 象 , 应 当 制 定 标 准 色 , 用 于 统 一 的 视 觉 识 别 , 显 示 企 业 的 特 性 。 但 是 在 实 际 运 用 中 , 在 卖 场 的 不 同 楼 层 、 不 同 位 置 , 又 要 求 色 彩 有 所 变 化 , 以 形 成 不 同 的 风 格 , 其 目 的 是 使 顾 客 依 靠 色 调 的 变 化 来 识 别 楼 层 和 商 品 部 位 , 唤 起 新 鲜 感 , 减 少 视 觉 与 心 理 的 疲 劳 。 (2 ) 色 彩 运 用 要 与 商 品 本 身 色 彩 相 配 合目 前 , 卖 场 销 售 的 商 品 包 装 非 常 注 意 色 彩 的 运 用 , 这 就 要 求 卖 场 内 用 来 陈 列 商 品 的 货 架 、 柜 台 、 陈 列 用 具 等 要 为 商 品 销 售 提 供 色 彩 上 的 配 合 与 支 持 , 其 目 的 是 要 起 到 衬 托 商 品 、 吸 引 顾 客 的 作 用 。 如 销 售 电 器 、 珠 宝 首 饰 、 工 艺 品 等 可 配 用 色 彩 浓 艳 、 对 比 强 烈 的 色 调 来 显 示 其 艺 术 效 果 。 (3 ) 色 彩 运 用 要 与 楼 层 、 部 位 相 结 合卖 场 在 进 行 色 彩 的 规 划 时 , 要 使 之 与 卖 场 楼 层 、 部 位 完 美 结 合 , 以 创 造 出 不 同 的 气 氛 。 如 卖 场 一 层 营 业 厅 , 入 口 处 顾 客 流 量 多 , 应 以 暖 色 装 饰 , 形 成 热 烈 的 迎 宾 气 氛 ; 也 可 以 用 冷 色 调 来 装 饰 , 以 缓 解 顾 客 紧 张 、 忙 乱 的 心 理 。 另 外 , 地 下 营 业 厅 沉 闷 、 阴 暗 易 使 人 产 生 压 抑 的 感 觉 , 用 浅 色 调 装 饰 天 花 板 、 地 面 , 可 以 给 人 带 来 赏 心 悦 目 的 清 新 感 受 。 二 、 卖 场 照 明 设 计 1. 卖 场 照 明 的 作 用 2. 卖 场 照 明 的 基 本 类 型 3. 卖 场 售 货 区 的 照 明 设 计 4. 卖 场 灯 具 的 选 择 5. 针 对 卖 场 中 不 同 对 象 的 照 明1. 卖 场 照 明 的 作 用 (1 )可以引导顾客进入卖场。卖场灯光的总亮度要高于周围的建筑物内 亮度,这样可以显示卖场的特征,有助于卖场形成明亮愉快的购物环 境,使顾客能够在适宜的灯光下挑选商品。但是,如果卖场的光线过 于暗淡,会显得沉闷,不利于顾客挑选商品,同时也容易发生销售差 错。 (2 )可以吸引消费者的注意力。卖场在进行灯光布置时要着重把光束集 中照射向商品,不可平均使用。可以考虑在商品陈列、摆放位置的上 方布置各式的照明没备,使商品变得五光十色,光彩夺目,从而达到 吸引消费者注意力的目的。 (3 )照明可以帮助卖场形成特定的气氛,如愉快、柔和或张扬个性。2. 卖 场 照 明 的 基 本 类 型 (1 ) 基 本 照 明 (2 ) 重 点 照 明 (3 ) 装 饰 照 明(1 ) 基 本 照 明基本照明是指为了确保整个卖场获得一定的能见度而进行的照明。在 卖场内部,天花板上的荧光灯、吊灯、吸顶灯,还有通道照明灯、电 梯指示灯、楼梯灯光以及安全通道指示灯等都属于基本照明;而在卖 场外部,则包括橱窗照明所用的照明灯光、照亮人行道的卖场外缘灯 光等。? 基本照明可以用来营造一个整洁宁静,光线适宜的购物环境。基本照 明是为了使整个商店各个部分能获得基本的亮度而进行的照明,也是 商场最重要的照明。一般来讲,自然光是最好的基本照明,它对人眼 没有任何刺激,又可以展现商品的本色和原貌。由于许多卖场是向消 费者提供家居日常用品,且采用消费者自选方式,为了使消费者能看 清商品的外观及标价,就要求卖场的基本照明必须要明亮,这样才