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品牌策划⼊⻔课 如何写出一份合格的品牌策划方案 适⽤⼈群：想从事市场策划的在校学⽣、⼯作1-2年希望提⾼市场策划能⼒及逻辑能⼒的职场新⼈ 主讲⼈：杨昊 写在前面的话 课程适用人群 想从事市场策划的在校学⽣、⼯作1-2年希望提 ⾼市场策划能⼒及逻辑能⼒的职场新⼈ 课程内容 通过逻辑讲解和简单设计从0到1教你如何完成⼀ 份合格的品牌策划撰写 课程说明 本课程为市场策划的⼊⻔课，以“逻辑”为主，“设 计基础”为辅，重点讲述如何快速、有效完成⼀份 “合格”的品牌策划⽅案PPT，创意没办法很快拥 有，但是逻辑可以。 CONTENTS PART 01 1 ⾃我介绍：关于“我”及部分⽅案展示 PART 02 2 品牌⽅案概述：⼀份“合格”的品牌策划具备的必要条件 PART 03 3 品牌策划⼊⻔⽅法论：五步让你写出⼀份合格的品牌策划⽅案 PART 04 4 推荐书⽬：提升逻辑和市场思维辅修课 01 自我介绍 关于“我”及部分⽅案 展示 关于“我” 杨昊 现任⿊⽩校园市场总监 85后，历经三家创业公司 1家上市、1家获得Intel Capital投资、1家获得平安创投、云天使千万级投资 多家媒体专栏作者、在⾏⾼分⾏家 通过完成品牌策划 帮助所在企业与⾕歌、阿⾥巴巴、腾讯、阿迪达斯、惠普、联合利华、屈⾂⽒、 ⼤地影业等多家国际及国内知名企业达成合作 02 品牌方案概述 ⼀份“合格”的品牌策划 具备的必要条件 一份“合格”品牌策划的必要条件 逻辑 1 品牌策划的逻辑决定了⽅案的框架和⽅向。正确的逻辑不仅能让策划制作⼈在制 作⽅案时事半功倍，更重要的是让品牌⽅能清晰了解⽅案脉络，促成合作。 内容 2 如果说品牌策划的逻辑是树⼲，那么内容就是树叶。“枝繁叶茂”的品牌策划才能 真正打动品牌⽅，让其为⽅案埋单。 设计 3 ⼀份有着清晰逻辑和丰满内容的品牌策划，往往需要不俗的“包装”来实现锦上添 花，设计细节决定了品牌⽅在打开你的⽅案时第⼀印象的好坏。 03 品牌策划入门方法论 五步让你写出⼀份合格 的品牌策划⽅案 STEP 1 勤沟通查资料 • 沟通： 与商务团队做⼀次详细沟通，确认如下问题： 1. 了解品牌⽅信息：名称、类别（快销、房地产、互联⽹等） 2. 明确⽅案⽬的（⾮常重要）：品牌宣传、⽤户拉新、销售促销······ 3. 确认⽅案截⽌时间：在⽅案截⽌时间之前预留两天⽅案修改时间 • 资料查找： 通过多维度、⻓尾关键词对品牌⽅进⾏资料查询： 1. 了解品牌背景和品牌历史：明确品牌调性 2. 知悉品牌过往活动：知悉品牌认可的活动内容和形式 品牌信息搜索1.0 在百度新闻中进⾏品牌活动信息、创始⼈参与 的活动、发布的新闻稿等检索，了解⽬标品牌 曾经做过的活动主题、内容、形式及整体的活 动⻛格。 品牌信息搜索2.0 在搜狗中搜索中对品牌进⾏检索，了解对⽅在 社会化媒体（尤其是微信公众平台）公布的活 动内容