老年人消费行为分析及企业的经营与销售对策.pptx

老年人消费行为分析及企业的营销对策 案 例消费心理是消费者在满足消费需要活动中的思想意识，它支配着消费者的购买行为。研究老年人的心理特征，有助于了解老年消费者的消费心理，有助于了解和掌握老年人消费心理，为企业的营销决策提供依据。 某服装企业在为老年人提供服装时采用了以下一些营销措施： 1、 在广告宣传策略上，着重宣传产品的大方实用，易洗易脱，轻便、宽松； 2、 在媒体的选择上，主要是电视和报刊杂志； 3、 在信息沟通的方式方法上主要是介绍、提示、理性说服，而力求避免炫耀性、夸张性广告，不邀请名人明星； 4、 在促销手段上，他们主要是价格折扣，展销会； 5、 在销售现场，生产厂商派出中年促销人员，为老年消费者提供热情周到的服务，为他们详细介绍商品的特点和用途，若有需要，就送货上门。 6、 在销售渠道的选择上，他们主要选择大商场，靠近居民区，并设立了老年专柜或老年店中店； 7、 在产品的款式、价格、面料的选择上分别采用了以庄重、淡雅，民族性为主，以中低档价格为主，以轻薄、柔软为主，适当地配以福、寿等喜庆寓意的图案。 8、 在老年顾客的接待上，厂家再三要求销售人员在接待过程中要以介绍质量可靠、方便健康、经济实用为主，在介绍品牌、包装时注意顾客的神色、身体语言，适可而止，不硬性推销。某一天，在该厂的设立老年服装店里来了大约四五位消费者，从他们亲密无间的关系上可以推测出这是一家子，并可能是专为老爷子来买衣服的。老爷子手拉一位十来岁的孩子，面色红润、气定神闲、怡然自得，走在前面，后面是一对中年夫妇。中年妇女转了一圈，很快就选中了一件较高档的上装，要老爷子试穿；可老爷子不愿意，理由是价格太高、款式太新，中年男子说反正是我们出钱，你管价钱高不高呢。可老爷子并不领情，脸色也有点难看。营业员见状，连忙说，老爷子你可真是好福气，儿孙如此孝顺，你就别难为他们了。小男孩也摇着老人的手说好的好的，就买这件好了。老爷子说小孩子懂什么好坏。但脸上已露出了笑容。营业员见此情景，很快衣服包扎好，交给了中年妇女，一家人高高兴兴地走出了店门。经过这八个方面的努力，该厂家生产的老年服装很快被老年消费者所接受，销售量急剧上升，企业得到了很好的经济效益。分析讨论：1、 这八个方面体现了老年消费者怎样的消费心理和购买行为，他们和青年人、妇女等在消费心理、购买行为上有什么区别企业这样做的营销依据是什么？2、 请分析这户人家不同的购买角色和营业员的销售技巧。一·1·老年人消费心理老年人的购买行为产品策略：服装设计及价格制定针对性强，迎合了老年人对产品的求实心理。广告策略：提示为主，以理服人。使用传统的视听广告和报刊广告重点围绕产品的实用性、方便性进行宣传，避免炫耀性、夸张性和竞争性广告，体现了老年人习惯购买心理，对于不了解的商品不轻易采用，极少发生冲动性购买。促销策略：情感营销，以情促销。服装店用办展销会、购买折扣、现场销售等与老人实际接触等促销手段，体现了老年人渴望得到社会、家人的尊重和关注的心理。分销策略：增加便利，开设专柜。服装店的位置分布在老年人较集中的居住区，并专门开设了老年人服装店，迎合了老年人追求便利的心理。1. 在购买方式的选择上 老年消费者多数选择在大商场和离家较近的商店购买。这是因为大商场所提提供的商品一般在质量上可以得到保障，而且在购物环境和服务方面也有较大优势。2、 对于广告对老年消费者的影响程度问题， 由于老年消费者心理成熟、经验丰富，老年消费者对广告的依赖程度一般，他们通常相信通过多家选择和仔细判断就能选出自己满意的商品。但老年消费者还是希望通过一些传统方式比如电视等广告了解一些商品的性能和特点，并以此为依据选择某些商品。另外，老年人不喜欢夸大性和虚假的广告。3、在购买的陪伴方式上，喜欢由儿女陪伴购买，但由于儿女缺少时间，一般还是选择同龄人陪同，可以互相参考、出谋划策。妇女青年人 （1）追求新颖、有特色、个性化商品。青年的自我意识和独立意向非常强烈，在购物上喜欢能表现个性心理的商品，追求时尚和浪漫 （2）追求实用、表现成熟青年消费者的消费倾向从不稳定向稳定过渡，因而在追求时尚、表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性，要求商品使用经济，货真价实。由于青年人大多具有一定的文化水准，接触信息比较多，因而在选择的过程中盲目性较少，购买动机及购买行为表现出一定的成熟 （3）房屋消费形势在不断发展，福利性分房没有了， 取而代之的将是货币购房，因此存钱买房是每一个青年人，特别是城市青年人必须考虑的问题。同时，家庭的不少功能日益衰退，家庭结构日益“小型化”。 （4）精神消费青年在吃、穿、住、用等物质消费水平的提高后，更加想充实精神消费需求，精神消费支出也越来越大。青年自已订购书籍、订购报刊进行学习或消遣，参加各种各样的文化培训班、参加通用计算机及外语等证书现象在