淘宝村研究微报告20-阿里研究院.PDF

淘宝村研究微报告2.0 1 淘宝村研究微报告2.0 目录 前言4 1 认识淘宝村6 1.1 何为“淘宝村”？6 1.2 淘宝村的兴起6 1.2.1 从个体到群体的蜕变6 1.2.2 淘宝村为什么会形成？7 1.3 淘宝村的主要特点11 1.3.1 农民网商占据主导地位11 1.3.2 集群性11 1.3.3 协同性11 1.4 淘宝村的可复制性12 2 淘宝村：改变农村未来的力量13 2.1 增加农民收入13 2.2 促进农村经济发展13 2.3 拉动农村就业和创业，提升农民幸福指数14 2.4 促进城乡一体化15 3 淘宝村的未来之路15 3.1 淘宝村面临的主要瓶颈15 3.1.1 同质化竞争的压力15 3.1.2 人才缺乏16 3.1.3 空间束缚16 2 淘宝村研究微报告2.0 3.1.4 缺少组织16 3.2 从淘宝村1.0 到淘宝村2.017 3.2.1 集约化17 3.2.2 品牌化18 3.2.3 生态化19 3.2.4 扩散化20 3.3 政策建议21 报告作者及致谢22 3 淘宝村研究微报告2.0 前言 “星星之火，可以燎原”，这句话常比喻新生事物开始时力量虽然很小，但有 旺盛的生命力，前途无限。用这句话形容当前迅猛发展的“淘宝村”现象 ，最为恰 当不过。 淘宝村 ，是中国农村经济和电子商务发生核聚变的典型产物。淘宝村的出现， 不仅破解了农村信息化难题，有效提高了农民收入，提升了农民生活幸福指数， 也成为拉动农村经济发展、促进农村创业和就业、缩小城乡数字鸿沟的新型渠道。 从全球范围来看，中国淘宝村都是独一无二的经济现象。为了更清晰地认识 淘宝村的模式、现状、瓶颈和未来发展趋势，2013 年8 月阿里研究中心发布了 《淘宝村研究微报告1.0》，引起社会较大反响和广泛讨论。 本次《淘宝村研究微报告2.0》将以截止到2013 年年底的调查数据为基础， 对全国的淘宝村进行了摸底和研究，并力图探寻出淘宝村未来的升级转型的方向。 报告主要观点和数据：  截止到2013 年12 月，全国已发现各种类型的淘宝村20 个，遍及河北、 山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等7 个省，涉及产品包括家居、 服装、箱包、农产品、小商品、户外用品等多个品类。  全国20 个淘宝村网店总数约为 1.5 万家，带来直接就业为6 万人，较 去年同比增长50%。  规模日益庞大的农村网商群体，是淘宝村形成的基础。据阿里研究中心 统计，截止到2013 年11 月30 日，淘宝网（含天猫）上正常经营的注 册地在农村的网店数为105 万家 ，比2012 年年末增长76.3% ，净增了 46 万家农村网店。  与农村电子商务的其他模式对比，淘宝村模式更具有可复制性 ，对资源 优势的依赖性更低。已发现的淘宝村中，45%是在没有相关产业基础的 情况下从无到有成长起来的。  淘宝村正在经历从 1.0 向2.0 的转变 ，淘宝村2.0 的主要特征趋势是集 4 淘宝村研究微报告2.0 约化、品牌化、生态化和扩散化。  20 个淘宝村只是开端，更多的淘宝村还有待发掘。未来淘宝村的数量 会加速增长，淘宝村的辐射范围将会向乡镇、县域蔓延。 5