核桃营销策划方案 毕业设计论文.docVIP

毕业设计 核桃营销策划方案 院 系： 商学院学院 专 业： 市场营销 班 级： 09级1班 学 号： 09202030155 姓 名： 指导教师： 2011年12月 云南经济管理职业学院毕业设计（论文）开题报告 题目 核桃营销策划方案 年级/系/专业/班级 09级市场营销1班 学号 09202030155 姓名 指导教师 填报日期 2011年10月25日 选题目的和意义 （1）、通过此次策划力求为核桃的发展寻求出路，让这一农场品在市场上占据一定的地位，同时达到丰富市场产品的目的。 （2）、为广大的老百姓找到一条谋生之道，响应国家的三农政策，以达到让更多的人都能从中得到好处。 （3）、力图让广大消费者认识到核桃的营养价值，提高人们的健康水平。当然，最终达到双赢的目的。 毕业设计（论文）主要内容 （1）产品简介 （2）核桃的市场现状 （3）针对核桃的市场现状的营销策略 研究技术路线、研究方法和要解决的关键问题 结合自身所学专业知识，展开核桃营销策划。要解决的关键问题是根据核桃的市场现状和未来前景设计。 毕业论文（设计）阶段进度及时间安排 主要参考文献 傅浙铭，企业营销战略，1999，（1）：2-158； 李亚，赢销战（中国企业营销实践），2004，（1）8-22； 肖志营，营销兵法36计，2007.。 指导教师意见 指导教师（签名）： 年 月 日 教研室意见 教研室主任（签字盖章）： 年 月 日 云南经济管理职业学院毕业设计（论文）原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下取得的成果。对本设计（论文）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。因本设计（论文）引起的法律结果完全由本人承担。 特此声明 毕业设计（论文）作者签名： 作者专业： 作者学号： 年 月 日  核桃营销策划方案 前言： 近年来，永平县始终把“念好山字经，作好林文章”作为广大山区群众脱贫致富的重要手段，把培植核桃产业作为县域经济发展的重要支撑，初步实现了资源增长、产业发展、农民增收、生态良好、林区和谐的目标，走出了一条以核桃为主的富民强县发展之路。2011年，新种植核桃9万亩，核桃面积达137.3万亩，产量2.08万吨，产值5.6亿元，全县有17个核桃初级产品交易市场，核桃初级产品加工户发展到1700多户，年加工经营核桃干果25000多吨，交易额达10亿元以上，实现核桃加工增值1亿多元。近年来，永平县先后被中国果蔬产业品牌论坛组委会命名为“中国优质核桃基地重点县”、“中国十大名优核桃”、“中国核桃之乡”、“中国核桃贸易集散第一县”，永平县岩北村被命名为“中国核桃第一村”。“十二五”期间，永平县计划新发展核桃20万亩，到2015年底，全县核桃面积将突破150万亩，同时，将核桃产业发展重点从种植面积扩张全面转移到提质增效上，力争实现核桃产值年均递增30%以上的目标。 对此永平县启动了“永平县核桃生物工程建设”项目，拟建对核桃进行综合加工，除传统的核桃系列食品、保健品加工外，提高科技含量，充分挖掘核桃药用、化工价值，建立起集食、药、化工于一体的核桃精深加工生产线。占地约120亩。 针对该项目做一份核桃产品营销策划方案 目录： 一、 产品简介 二、 策划目的 三、 市场分析 3.1 消费行为 3.2 产品情形 3.3 产品前景 四、产品未来挑战 4.1 其他存在的问题 五、针对山核桃的市场现状的营销策略 5.1 产品品牌 5.2 原料供应 5.3 产品销售 5.4销售定位 5.5 营销渠道 5.6 消费人群定位 5.7 产品多样化 5.8 包装 5.9 广告宣传 5.10服务理念 六、定价战略 七、营销目标 八、营销费用预算 九、营销方案调整 内容： 一、 产品简介 （1）山核桃：又名核桃仁、山核桃、胡桃仁、羌桃、黑桃、胡桃肉、万岁子、长寿果。（核桃与扁桃、榛子、腰果并成为“世界四大干果”；既可以生食、炒食，也可以榨油。 （2）营养价值 1、核桃仁含有较多的蛋白质及人体营养必需的不饱和脂肪酸，这些成分皆为大脑组织细胞代谢的重要物质，能滋养脑细胞，增强脑功能； 2、核桃仁有防止动脉硬化，降低胆固醇的作用；此外，核桃还可用于治疗非胰岛素依赖型糖尿病；核桃对癌症患者还有镇痛，提升白细胞及保护肝脏等作用； 3、核桃仁含有的大量维生素E，经常食用有润肌肤、乌须发的作用，可以令皮肤滋润光滑，富于弹性； 4、当感到疲劳时，嚼些核桃仁，有缓解疲劳和压力的作用。 5、核桃含有丰富的