帝牌男装公关推广方案[精品文档].ppt

--概 述-- 为配合帝牌男装的市场推广，提升品牌影响力，推动产品销售，我们特设计本《帝牌男装公关推广方案》. 本方案共分为六个部分，包括本案和团队介绍，其中本案部分重点提供的是一种思路和策略，涵盖传播理念及整体品牌和产品推广等，并在具体执行层面策划了系列终端活动和媒体公关主题，力求通过挖掘纳帝牌男装最优势部分，并结合市场现状和消费心理，寻求差异性，提高产品和品牌层次，给消费者以全新的印象. --目 录-- 帝牌男装公关战略背景分析……………………………… 4 帝牌男装公关推广策略……………………………………14 帝牌男装公关战略规划及PR执行……………………… 23 费用预算……………………………………………………38 服务流程……………………………………………………40 整体市场状况 消费市场分析 竞争分析 对产品差异性需求加强： 男装企业市场起步较早，发展成熟。但早期产品主要集中在西服市场的竞争，产品求新求异性差，近两年，男士西服逐渐向休闲正装发展，积极开发有差异性的产品以适合广大消费者需求成了众多男装生产厂商获取市场的必要途径 从单一产品竞争逐渐转向以品牌、产品为核心的综合竞争： 男装企业高档品牌逐渐被国外及国内知名企业占有。随着行业竞争的加剧，各大厂商已不满足于单一提高自身产品竞争力。良好的品牌设计理念和彰显穿着者品味的品牌形象成为了优良产品无形的附加力。市场竞争逐渐转向综合因素竞争 广告、公关等营销手段层出不穷： 随着竞争的加剧，各大服装企业纷纷展开各种营销手段，大力加强广告、公关费用的投入，中央电视台广告标王、各式各样的服装展会、新品发布会等成为了服装企业展示自己良好的舞台 主要竞争对手品牌策略分析 帝牌男装公关现状 帝牌男装品牌诉求 “帝”源自宫廷文化，代表成功、至高无尚的象征。“大帝”是男人们对理想不懈追求所承现出的一种态度。满怀雄心，谈笑间处理一切复杂困难的问题和事件；自信从容，不为规则所限，热爱生活，充满激情；它是一个充满原始生命张力，锐利而具备新时代积极进取的精神；它大踏步的步伐迎接新世纪的挑战 “帝”的书写采用了中国传统书法，充分体现中国民族本色与魅力，张弛间无不渗透着大帝集团的风采。将政治背景与经营思思路紧密结合在一起，将民族自尊心与自豪感完美地融入企业文化中 帝牌男装竞争力分析 帝牌男装竞争力分析 我们所面临的挑战 如何更有效的将帝牌男装的品牌概念透过媒体传递给广大消费者？ 如何有效的帮助帝牌男装的“金牌终端”计划顺利实施？ 如何使媒体对帝牌男装持续深入了解？ 我们的解决方法 推广目的 推广对象 推广关键信息构架 诉求重点 帝牌男装是中国的驰名商标，2002年和2003年连续两年被评为“中国服装双百强企业”,是50强服装企业之一； 帝牌具有浓郁的中国特色，承载帝王之气，寓意成功和至高无上是其品牌表现的内涵之一； 帝牌男装下半年将在产品上推陈出新，主推公务男装，其中包括净面夹克、华夏唐装等系列服装； 下半年将进行全面的经销商支持工作，并启动“金牌终端”计划，预期寻求更多的代理经销商； 整体推广策略 整体推广策略 终端策略 终端策略 传播策略 推广战略规划 终端执行 主题活动一 主题活动二 主题活动二 主题活动三 主题活动三 主题活动四 主题活动四 PR传播执行 稿件规划 稿件规划 稿件规划 稿件规划 稿件规划 费用预算 本次公关传播采取月费制度 感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏 帝“衣”表人材——白领男士服装义诊 活动 亮点 进行白领男士服装义诊，让消费者切实体会帝牌男装的服装特征，并对白领男士进行穿衣指导，塑造帝牌服装行业教育者形象。体现帝牌男装“成功、至高无上”的品牌内涵，以及“充满张力、富有激情、锐意进取”的品牌外延 写字楼是最方便找到帝牌目标消费者的地方，在这里举行活动，有助于帝牌服饰品牌知名度的提高。同时，以义诊的形式出现，帮助白领男士提高其穿衣品味。全面塑造帝牌男装“充满张力、富有激情、锐意进取”的品牌形象 （建议） （市场活动） 时间 地点 05年7月—05年9月 北、上、广等城市各大中写字楼 概念 配合活动，进行有针对性地稿件宣传 稿件宣传 时尚专家现场进行男士服装个性搭配展示 义诊 内容包括：男士着装实用宝典、帝牌男装简介、男士着装问答卡 10家网站报道 网络 媒体传播 领奖 领奖 抽奖 领取宣传资料，填写抽奖卡 全国主要城市 全国主要城市 领奖选在当地百货公司帝牌专柜 以帝牌的折扣卡作为奖品， 一等奖为价值2000元帝牌服饰 二等奖为价值1000元帝牌服饰 三等将为价值500元 帝牌服饰 所有填写资料的消费者都能得到帝牌的VIP卡 依据名片进行抽奖，电话联系写字楼内员工 对写字楼进出男士发放男士着装知识问答