合肥晚报2010团购活动方案可用.docVIP

烈日炎炎 出租车涨价 我们买车吧！！ ——2010夏日风暴系列之“爱车团购”活动方案 主办单位：合肥晚报爱车周刊 媒体支持：江淮晨报 安徽交通台 合肥电视台 网络支持：合肥在线 安徽汽车网 活动礼品赞助：强生中国汽车膜 靓点汽车服务 一、活动目标 目前汽车市场拐点到来，各家经销商库存压力大，又加上炎炎夏季，7月一直是汽车销售市场的一个淡季，天气炎热更加导致4S店上客量的减少。可喜的是日前合肥出租车出台涨价举措，打车不如买车思路深得大家认可，这也会刺激消费者去购买一款合适的汽车作为他们的代步工具。 汽车作为一个大件消费品，消费者的多方比较是肯定的，我们依托合肥当地最强势的平面媒体：合肥晚报，最具号召力的网络媒体：安徽汽车网，以及安徽当地最具影响力的各方媒体：合肥在线、江淮晨报、安徽交通台、合肥电视台等多家媒体的强力宣传报道，来引导消费者去选购一款他们合适的汽车，省去了他们因炎炎夏日为买车而四处奔波的烦恼，通过活动的方式来刺激相对冷清的夏季汽车市场，我们旨在刺激消费、提升4S店上客量、增加4S店的销售量、最终回报客户。解决汽车经销商的经营困境和对销售量的渴望。活跃车市气氛、联络消费者，引导消费、推荐优秀经销商，打造夏日最大的团购盛会。 二、活动保障 通过以下措施，最大限度的保证参与商家的经济效益和社会效益最大化： 同品牌仅选择一家商家合作，团购订单专属您一家所有，以签约时间为准。 活动信息发布后立即接受团购报名，建立购车人员档案。 从活动消息发布之日起，通过媒体告知的形式，凭7月31日订单，购车前40名，本报赠送40份1500元大礼包（其中1000元强生贴膜抵用券、500元靓点汽车服务美容抵用券、洗车卡等），仅限车展当天订车有效，以提高消费者的参与热情。 提前一周公布团购车型及政策，仅限当场订车有效，团购车型、政策由经销商自行制定，提前两周交予主本报。 7月31日当天，凭军官证现场订车，经销商均赠送精美礼品一份（价值50元以上）。 合肥晚报在7月1、8、15、22均发布车展信息，并于29日配合本次活动出一期团购特刊 三、具体活动方式 （1）线下活动 从7.1号起团购活动正式开始，接受各方报名，7月31日在元一广场举办汽车展示活动，届时现场还会有很多的抽奖娱乐活动来调节现场气氛。针对外地客户参加我们团购，但不能达到现场的，同样有机会参加我们的大奖活动。 （2）线上活动 我们在活动期间合肥晚报、安徽汽车网以及本地主流媒体与网站会全程关注这次活动，重点推荐参加活动的各款车型的优势、引导消费者的购买方向，最大程度的影响消费群体。 四、参加费用及注意事项 此次活动旨在刺激消费市场，回报广大购车消费者。活动期间我们采取提供部分奖品、出团购专刊、举办盛大团购车展等形式，采取各种手段促进消费者看车、选车、购车。 参与车辆：3台以内（含3台） 背景桁架：自带 入场时间：7月31日8：00前（为避开交警巡查，请于8点前进场） 场地划分：先到先得 五、参展方回报 媒体宣传回报 合肥晚报以本地第一影响力的报纸媒体优势，投入大篇幅的广告、软文宣传；安徽汽车网对参加商家、团购车型均作重点介绍。同时联合本地众多媒体联合宣传，全程关注参加活动的参展方，如此集中的媒体宣传必将吸引众多的消费者关注，任何品牌单独的活动很难达到这样的媒体宣传效果。 人气回报 6、7、8月份是一个销售淡季，一般情况上客量都很低，通过活动我们可以大大提高客流量，提高现场人气指数，而且可以大大提升电话量。 增加销售量获得潜在购车消费者资料的回报 通过活动我们为广大消费者争取到了利益，必然会促进消费，一个有诱惑力的价格，加上众多媒体的合理引导，一定会最终促成消费，从而实现经销商的销售增量。同时我们将向厂家提供登记的潜在购车者名单资料。 花费最少收获最大回报 团购车站将吸引大量现实有购车计划的消费者，同时在闹市区人流密集区域的车站也会吸引大量的观众，任何一家参展方都不可能单独举办一个像如此规模的活动，并且同时能获得媒体宣传、线下活动以及销售促进整合公关推广服务。 六、参展条件 1. 参与活动的经销商，7月份在合肥晚报至少投放三个1/4版广告。 2. 参与团购的经销商与本报紧密合作，经销商拿出低于市场最低价的真诚购车政策，吸引眼球，拉动消费，减少库存；经销商给予每位购车者额外赠送1000元装潢券或者维修工时券。 合肥晚报社爱车周刊 2010-7-5