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新酷派资料分析 一、产品相关情况 产品介绍 企业背景 研发情况 主要卖点 产品定位 广告语 广告表现 二、市场情况 国内市场及销售情况 酷派消费者描述 目 录 一、产品相关情况 产品介绍 在1996年，现代汽车公司推出了第一代的双门轿车coupe车型(在北美和韩国市场上称为tiburon，西班牙语中意为“鲨鱼”)，它的竞争对手中还包括有福特的probe、本田的prelude和del sol、马自达的mx－6、尼桑的240sx和丰田的paseo这些赫赫有名的名字。 但是十年过去了，这些竞争对手的名字都从这个市场上消失了，唯独只剩下了现代的coupe。 现代双门轿车coupe是以hcd-Ⅱ概念车为基础而开发的。该车为驾乘者展示一种全新的乘坐感受和驾驶的乐趣，其在设计上可以满足驾驶员在情感上、生理上、精神上各方面的驾驶要求。 酷派是韩国现代唯一的双门跑车。 “车（CarMotor）”杂志“金车轮”评选2005年最畅销跑车奖 羊城晚报评选2006年度羊城车坛风云榜“最受公众喜爱的进口跑车” 2006年“新势力 新方向·搜狐汽车年度大选 ”大奖——“网友首选跑车奖” 2006年“车(CarMotor)”杂志 “金车轮”年度车型评选获“金车轮最佳跑车奖” 中国十九大主流媒体汽车联盟选出的“2005年度中国最畅销进口跑车”奖项 获得奖项： 企业背景 现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，1967年，韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生一手创办现代汽车。与全球其它领先的汽车公司相比，现代汽车历史虽短，却浓缩了汽车产业的发展史，它从建立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18年(1967-1985)。2006年，现代汽车集团在全球汽车公司销售排名第6位。 现代汽车公司的标志是椭圆内有斜字母H。椭圆表示地球，意味着现代汽车以全世界作为舞台，进行企业的全球化经营管理。斜字母H是现代汽车公司英文HYUNDAI的首个字母，同时又是两个人握手的形象化艺术表现，代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持！ 企业经营理念： 　　在1996年，现代汽车公司推出了第一代的双门轿车Coupe车型(在北美和韩国市场上称为Tiburon，西班牙语中意为“鲨鱼”)。这款车是在HCD-Ⅱ概念车的基础上开发而来，融合了部分HCD-Ⅲ的设计理念。鉴于HCD所引人瞩目的程度以及低廉的价格，Coupe一经推出便将当时市场上的美系(如福特probe)及日系(如本田Prelude，丰田Paseo)跑车远远的抛在了身后。时至今日，这些竞争对手的名字都从市场上消失了，只剩下了现代的Coupe依然焕发出蓬勃生机，如今已经更新到了第4代。 　　在国内，第一代Coupe自从其上市以后就已在国内已销售，到现在已经有好几年了。随着第3代酷派跑车的引入，其流线的跑车外形，低廉的价格，赢得了广大车迷的心，销量也是节节攀升。在经过整整10年的磨砺之后，2006年，现代公司将其最新款的现代酷派跑车引入中国。 研发情况 研发背景： 在1992年的底特律车展上，现代公司推出了一款完全自主研发的概念车型——HCD-1。这款令所有“现代人”骄傲的概念车型，采用了很多超前的设计元素。鹰眼式的前大灯，是现代汽车公司设计上的突破。其采用的大尺寸宽扁轮胎的设计，如今已经成为跑车的标准配置了。 　　HCD-1作为一款双座敞篷轿跑概念车，以其线条流畅的外形，大胆的个性构造，以及低廉的价格，立刻在美国引起了极大的关注。据现代方面当时的报价，该款车一旦投产，其价格只有不到1.4万美元。 　　在时隔一年之后，在1993年的底特津车展中，现代汽车继续推出了HCD的第二代产品——HCD-Ⅱ。二代采用带顶篷设计，外形上继承和延续了上一代设计中的优点，同时把座椅设计成前二后一的形式、采用四缸可变正时多气门2.0L引擎、 ABS防死锁刹车系统、超宽扁胎，车尾部大倾斜角度大尺寸钢化玻璃覆盖车体后部并与车顶相连，车门后部三角形的小角窗等诸多设计元素的大胆应用，独创了其新一代的跑车风范。这些小巧时尚的设计，区别于其它的跑车，使现代跑车形成了自己的风格。 　　随后，现代公司又推出了HCD-Ⅲ，该款车已经介于跑车和多功能车之间了，在车后部加入行李架，但车前部的设计已经有了现代酷派跑车的影子，除了车前部巨大的进气口，其它的元素在第一代酷派跑车上都有所体现。 酷派便是现代公司1996年在HCD-Ⅱ概念车的基础上进行开发，并融合了部分HCD-Ⅲ的设计理念，最后量产的第一款双门小跑车。 主要卖点 优点：外形时尚，价格经济，操作简便。 缺点：作为跑车，酷派的动力系统、悬挂系统相对缺乏运动基因，提速不够快。 座位太低，视线不好。高科技含量低。（出现过跑偏问题以及禁止入关等危机） 冷峻的外形，富有动