雪佛兰湖南区域推广方案.pptVIP

活动2：线下活动【绿动未来，温暖之旅】赛欧车主植树节自驾游暨赛欧上市周年庆 活动时间：3月12日 活动地点：宁乡灰塘—紫龙湾温泉 参与客户：40人（20台赛欧） 活动媒体：潇湘晨报、红网、晨报周刊 活动内容： 1、利用植树节契机，邀请赛欧车主带上家人参与植树自驾活动，前期电话邀约，征集报名，由特约店提供树苗，铁锹等物资 2、3月12日上午组织赛欧车队驱车至宁乡灰汤附近的洞庭水库或是煤炭坝（此处为泥石流易发地区）进行义务植树活动。（从市区出发约两小时车程） 3、当地农家乐午餐后，以家庭为单位开始植树，种上一片“赛欧林”，纪念赛欧上市一周年 4、植树完毕后车队开赴宁乡灰塘紫龙湾温泉，合家泡温泉，其乐融融。 5、晚餐后返回长沙 活动亮点 1、赛欧上市一年，如同新生的树苗，与“赛欧林”一起成长 2、赛欧的目标客户以家庭为主，阳春三月利用植树节契机，植树、泡温泉，全家欢乐出动 活动3：线上宣传【双面EPICA，演绎双面人生】——景程家用、商用两相宜 活动契机： 景程有着中高级车的配置、外形和家用车的价格，在湖南尤其是经济水平相对不高的地市，有部分消费者对汽车有着商用和家用的双重需求，我们通过“双面EPICA，演绎双面人生”为主题的版面报道，吸引这类人群的关注和购买。 活动媒体：潇湘晨报及地方主页、株洲晚报、湘潭晚报、郴州日报、岳阳晚报、衡阳日报、常德晚报、京珠高速户外广告、长永高速户外广告 活动内容： 1、有经销商提供给一位EPICA车主信息（要求是事业小成，成家立业的），记录他工作的一天和周末的一天的行车生活，潇湘晨报和地州市主流媒体通过版面呈现他工作时和陪家人时的两种生活状态，进而反映景程是如何完美演绎双面人生的 2、有各地市主流媒体和当地经销商组织“双面景程，演绎双面人生”的试驾活动，参与者亲身体验，撰写试驾体验，强化景程商用、家用两相宜的全方位中级车概念，吸引关注及到店成交 活动4：【11°青春，飞扬长沙】——雪佛兰助力潇湘晨报第十届读者电影节 活动时间：3月19日 活动地点：长沙市王陵公园幕语汽车影院、王府井影院、万达影院 参与客户：100位雪佛兰车主（50台车）+100位晨报读者 活动媒体：潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传媒、潇湘晨报手机报、金鹰955电台 活动契机： 潇湘晨报读者节是晨报人一年一度的大事，读者节通过潇湘晨报系媒体（报纸、网络、杂志、户外、手机报）全方位立体宣传，每次读者节都是全湖南数十万读者的节日。 电影节作为读者节的重要子活动，吸引了大批爱好电影的青年读者，而雪佛兰11°青春系列电影在2010年掀起了80后的集体追忆，在青年群体中产生了巨大共鸣。 而11°青春系列之前都是通过网络传播单个观看，从未走进影院，此次借助读者节这一绝佳平台登陆湖南，吸引湖南80后的关注，重温经典，形成二次传播。 活动内容： 1、前期通过潇湘晨报的读者节专版进行话题预热及招募 2、晨报周刊A叠策划专版，让长沙的80后一起在大屏幕前重温11°青春，进行招募并采访电影主创及雪佛兰厂家， 3、金鹰955电台进行新闻口播宣传，在《聊东聊西》节目中与听众互动，畅聊电影和人生，选出你最想要看到的11°电影，并进行招募 4、红网举办网络投票活动，选出你最想看的11°青春系列影片 5、电话邀约雪佛兰车主驱车前往幕语汽车影院观影（50台）、凡当月到店客户均有机会获得观影门票 6、根据前期红网和金鹰955电台前期票选出来人气最高的前4部影片进行连播，时长控制在2小时之内 7、用雪佛兰元素布置现场，电台记者现场连线报道 活动亮点： 1、11°青春系列与潇湘晨报读者节强强联手，博得关注 2、让热爱11°青春系列的80后离开电脑屏幕，齐聚户外电影屏幕前，感受雪佛兰品牌内涵 活动媒体：《潇湘晨报》、金鹰955电台、红网、晨报周刊、红网传媒 活动契机： 购车go主题周末第三季将在2011年3月25日-27日在贺龙体育馆盛大启动，点燃年后第一波“车市小阳春”热潮，利用购车go主题周末的火爆人气最大限度提升乐风团购的参与热情。 活动时间：2011年3月25-27日 活动地点：贺龙体育场 活动内容： 1、我们邀请雪佛兰参与此次购车GO活动，并全力打造乐风团购专场 2、潇湘晨报、晨报周刊、红网进行车型重点推荐和团购政策宣传 3、通过潇湘购车俱乐部会员精准邀约及招募。 （注：购车Go主题周末是有我公司独立承办的湖南省最大规模的户外车展，前两季都吸引了数万人到场，已经成为除长沙国际车展之外，长沙人心目中理想的赏车购车平台。） 活动5：线下活动【购车go主题周末第三季—乐风团购专场】 湖南市场分析 ——市场潜力巨大，消费热情高 雪佛兰市场分析——拥有明星产品，中小型车为主 目标人群分析 ——青年人群为主，是一群追求活力和梦想的消费者