过了几年女友变必需品.PPTVIP

廣告分析 目錄 廣告的功能 三菱Lancer Fortis-女友篇 夢時代 廣告的功能 建立品牌形象／創造消費者對品牌的認同／創造品牌附加價值 再保證的角色 創造需求 建立品牌差異 改變態度 三菱Lancer Fortis-女友篇 　USP：心，進階了，就讓進階高科技 　　　　配備的Lancer　Fortis，陪你 　進階新人生 傳遞的訊息： 　年輕時，男生帶女朋友是為了炫耀 　結婚後，女人主內，辛苦的做家事，而男人只 　專注自己的事 　中年後，才體認到妻子的好。 以此來強調心理層面，如果消費者認同了這個　　 　　觀點，自然而然會選擇這項產品。 優點： 廣告中的台詞一語雙關「年輕時，女友是裝飾品；過了幾年 女友變必需品；直到認定就是她了，才知道她是我要照顧一輩子的珍藏品」，從裝飾品→必需品→珍藏品，就像車子原本只是裝飾看看而已，到後來變成必需品，最後面發現這台車子值得好好珍惜 把女朋友講成初期的車子，對人而言是裝飾品，並不需要人人都要一台。 過了幾年，變成必需品，因為經濟繁榮，每個家庭都需要車。 直到認定後，才覺得是珍藏品，把車子擬人化，把行銷手法推到最高點。 缺點： 影片太過攏統，並不一定每個人都可以看懂的劇情 沒讓人有印象深刻的感覺 夢時代 　USP：Dream More For You 　傳遞的訊息 用劉虹翎-夢時代為背景音樂，帶著觀眾 一起進入夢時代的夢想樂園，分別以家 庭、情侶、運動員和高貴主婦團為主題 ，一一帶入夢時代的特色。 愛家庭的父母親：爸爸媽媽可以帶小 朋友到夢時代最頂樓的遊樂園玩耍 享受浪漫氛圍的人：可以帶著歡樂的 氣氛到夢時代逛街，享受摩天輪的浪 漫情懷 愛運動的朋友們：夢時代前的廣場， 可以讓想運動的族群到那走走 享受逛街、美食、服務的人：可以隨 意在夢時代SHOPPING，享受美食，高 級服務。 優點 歌曲中把夢時代的景觀、特色(摩天輪)都帶進去 以歌詞來呈現夢時代，例如：歌詞裡的一句「擁抱遼闊的『海洋』」，「海洋」形容是夢時代的外觀 歌詞裡透隱約露著，去了夢時代就可以給你更多夢想 以歌曲的方式呈現「夢時代」，不僅可以用視覺去看廣告，也可以以聽覺來想像 缺點 如果只看一小段是看不出廣告的內容在講什麼 END…. 謝謝大家!!