王老吉2007-2008年度品牌推广方案.pptVIP

　　 王老吉品牌推广方案 (2007至2008年度) 目录 一、背景分析 二、王老吉奥运推广策略 三、整体推广实施纲要 第一部分 背 景 分 析 背景分析 随着红罐王老吉品牌知名度，在全国快速发展的强劲势头，“怕上火喝王老吉”这一品牌定位已经被广大消费者所接受和认同，王老吉的品牌知名度也随之提升。但是要保持持续的销售力，必须继续进行品牌认知度、美誉度和品牌差异化个性的构建。 　　　　 　　　 看一下我们的对手们 SWOT分析 需要品牌的成功跳跃 寻找机遇 如何实现成功的跳跃呢？王老吉需要一个机遇。 2008年北京奥运会 2008年奥运会背景 奥运背景 第29界奥林匹克运动会举办时间（即2008年北京奥运会） 北京奥运会：2008年8月8日至24日 北京残奥会：2008年9月6日至17日 北京奥运会三大理念： “绿色奥运、科技奥运、人文奥运” 2008奥运会会徽：　 2008奥运会吉祥物：“奥运福娃”由鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕为创意的五个形象组成，它们的名字分别为“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，连起来读即“北京欢迎您”的谐音。 2008残奥运会会徽： 2008残奥会吉祥物：将于2006年9月正式向世界公布 奥运背景 奥林匹克运动的精神是“更快、更高、更强”。它不仅表示在竞技运动中要不畏强手,敢于斗争, 敢于胜利, 而且鼓励人们在自己的生活和工作中不甘于平庸, 要朝气蓬勃, 永远进取,超越自我 , 将自己的潜能发挥到极限。 北京奥运会主题口号：“同一个世界 同一个梦想” （one world one dream） 集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观———团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。 奥运背景 北京2008年奥运会特许计划的宗旨： 其中三条： ? 大力弘扬中国文化，宣传北京特色； ? 努力为优秀中国企业参与奥运会市场开发提供机会； 积极推广“中国制造”优质产品，打造“中国制造 = 高品质”品牌理念。 奥运背景 2008奥运会合作伙伴、赞助商、独家供应商、国际奥委会全球合作伙伴 自2003年9月1日北京2008年奥运会市场开发计划正式启动以来： 11家企业成为北京2008合作伙伴：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车集团（中国）、阿迪达斯、强生、中国国际航空股份有限公司、中国人保财险和国家电网。 9家北京2008赞助商分别为：美国UPS公司、海尔集团、百威啤酒、搜狐公司、伊利集团、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓和恒源祥。 5家企业成为独家供应商：梦娜袜业、贝发集团、华帝股份、亚都科技和爱芬食品 11家国际奥委会全球合作伙伴：可口可乐、源讯、通用电气、柯达、联想、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星和威士，也将向北京奥运会提供资金、产品、技术和服务赞助支持。 奥运会哪些项目你有机会 奥运会市场开发计划组成 1984年企业赞助奥运会的门槛最低不得少于400万美元，2008年北京奥运会的平均赞助额预计将突破6000万美元。 北京奥运会赞助计划实施时间表 奥运机遇 企业进入北京奥运市场的机会重多，主要有以下四方面：即运动会、北京、中国、世界。 运动会：企业可以参加场馆建设、支持北京奥运捐赠； 北京：北京将投资2800亿人民币进行奥运场馆等基础设施建设。另外，北京现在一年社会消费品零售总额大约是1800亿元，北京固定资产投资今年至少能够达到1500亿元，这两项一年就是3300亿元，这么大一个市场蛋糕里面存在众多商机。 中国：奥运会期间，无论是参观者、旅游者、观看比赛者，包括运动员、裁判员、记者和有关的官员，奥运会之后顺便到上海、广州、西安甚至到云南香格里拉看看，旅游热将带出更多的商业机会，国内企业必将大有作为。 世界：比如如何利用奥运会吸引世界资金、企业通过奥运机会如何将民族品牌和企业形象推广到世界各地, 这其中都蕴藏着巨大的机遇。 奥运机遇 北京奥运会的经济效益是“立体三维”的，给各行各业都带来了空前的发展机遇，同奥运经济直接相关的有九大行业：房地产业 、建材业 、体育产业 、旅游业 、餐饮业 、环保产业 、信息产业 、教育产业、广告业 。 餐饮业：据预测，2008年北京入境旅游者将达到500万人次，国内旅游者达到1.2亿人次，由此带来的餐饮需求简直是铺天盖地，关键看企业如何抓住。 生产饮料的企业可采取同餐饮业联合推广的形