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2009-2010,金帝品牌更新消费者沟通策略方案(整合)[精品]
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 金帝消费群绝大部分是属于青年一族(16—30岁),在“金帝巧克力季” 两个月中,横跨五个节日,这些节日的消费主力群体正与巧克力消费群体相同,其消遣节目中,绝大多数愿意一起观影,看电影也是恋人的首选节目。 圣诞节、元旦节、情人节是看电影的高峰。 电影票兑换券的买赠使用: 购买金帝、美滋滋产品满188元,可得万达影院情侣电影兑换券一张(2人)。 有效活动期限: 2009年12月22日——2010年2月14日 兑换券使用期限:2009年12月23日——2010年3月15日 该买赠方案城市为:北京、上海等城市(见后表)。 合作电影院线:万达电影院线、华星影院 兑换券的其他功能: 金帝巧克力广告传播 金帝巧克力优惠券(促动第二次消费) 以上促销政策待甲方出具。 ■ “金帝巧克力季”常设礼品建议——电影兑换券 * 兑换券票面示意: 本兑换券为联想与万达院线合作 金帝第二次消费打折优惠券 金帝巧克力产品品牌广告 * 万达国际电影院覆盖城市 华星国际电影院覆盖城市 北京、上海、重庆、广州、杭州 * ■专为圣诞与元旦礼品建议: 礼品名称:巧克力饰品(仿真,可印制LOGO) 活动时间:2009年12月22日——2010年1月3日 促销政策(待定): A、满58元,送巧克力钻戒一个 B、满78元,送巧克力手机挂坠一个 C、满128元,送巧克力后冠一顶 * ■专为春节礼品建议: 礼品名称:精美台历、精美利是封、时尚丝巾 活动时间: 2010年01月14日——2010年2月14日 小台历一般都会放在办公桌上,或者家里的某个台桌上,既起到了日期查 询功能,记事功能,同时也起到了装饰功能。 金帝台历内容: 画面可以用金帝从2000年—2009年终的经典广告画面进行回顾。 巧克力营养知识介绍。 2010年月度优惠券。 促销政策(待定): A、满78元,送精美利是封一套(8或10个) B、满98元,送精美台历一本 C、满128元,送时尚丝巾一条 * 精美台历效果图 月度优惠券:请在本月内持本台历到金帝专柜购买金帝产品一次满100元可享受到9.5折优惠。 月度优惠券具体信息待甲方根据产品具体促销情况斟酌 * 利是封是春节家家户户必备的物品,作为礼品相送,同样受到大家的欢迎。但是近几年的广告利是封广告味太浓,消费者不太愿意使用,所以在定制2010年金帝利是封时,我们建议: 封套外很少体现金帝的元素(仅LOGO即可)。 封套内为创意广告及促销信息: 这是给您意外的祝福!如果您有幸看到金帝给您的祝福,凭此利是封在2010年3月1日——2010年3月30日前可以免费领取巧克力X克装一块,同时享受一次购买100元以上金帝产品9.5折优惠,在2010年4月1日——6月30日同时享受一次购买100元以上金帝产品9.8折优惠。 促销政策及广告创意仅为示意,不为最终稿件。 ■专为春节礼品建议: 礼品名称:精美台历、精美利是封、时尚丝巾 活动时间: 2010年01月14日——2010年2月14日 * 精美利是封创意效果图(不为最终) 封套 金帝LOGO * 封内广告(示意) * ■专为春节礼品建议: 礼品名称:精美台历、精美利是封、时尚丝巾 活动时间: 2010年01月14日——2010年2月14日 丝巾很典雅,很时尚,很多彩,很柔情,都是女性特征,就像不管是经典女人还是前卫女人,可以在某些特定场合特定氛围中让人惊讶其性格的多重性。丝巾用得好,可以扮出的不是多少种形象,所以几乎所有时尚女性都会“私藏”丝巾。 金帝丝巾定制: 选用颜色和图案,尽量时尚; 在丝巾不显眼的地方,很自然的印制 金帝LOGO。 * 情人节礼品:时尚丝巾(广告丝巾) * 时尚丝巾(选6-10款丝巾,供消费者挑选) * ■专为情人节礼品建议: 礼品名称:月亮水晶球音乐盒、水晶玫瑰音乐盒 活动时间: 2010年02月07日——2010年2月14日 在韩剧《my girl》里,下雪天是珠裕琳的生日,薛功灿送给了裕琳水晶球,下着雪的水晶球中,立著的那个童话般鲜黄可爱的月亮,是薛功灿潜意识里的爱情…… ,这个电视剧让中国很多青年为之仿效,成为了表达爱情的信物。 促销政策(待定): A、满168元,送月亮水晶音乐盒 B、满148元,送水晶玫瑰音乐盒 * 本礼品同样可以作为元旦及情人节活动的抽奖礼品。 * 本礼品可以作为元旦及情人节活动的抽奖礼品。 水晶玫瑰音乐盒 * 礼品袋要求: 礼品袋的外形美观与颜色同样相当重要,建议单独为
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