2014年移动跨年度整合营销传播方案2[精品].ppt

传播主题概念推演 移动互联网时代，无处不在的网络，更加智能的手机终端，更个性化的业务应用，更加便捷的渠道服务，让人与人之间的沟通更加紧密和谐； 人是互联生活的主角，更能随心所欲地智造属于自己的生活，让生活更加智慧，让生活更加美好和精彩。 移动互联 智造生活 智造生活的核心是创造一种更积极的、更高质量、更明智的信息生活方式，而中国移动提供优质网络+智能终端+智慧应用，去帮助你去实现更加智慧的生活，成为你知心的智慧生活助手。 主题核心价值涵义： 导出核心价值主张 移动互联时代，智造自己的幸福生活！ 智造自己的快乐生活！ 智造自己的炫彩生活！ 智造自己的智能生活！ …… ICON设计 传播主题应传递的内涵 智能 手机 智慧 应用 智慧 的你 智造 生活 + = + 智慧应用是中国移动为你提供各种帮助实现生活智慧的产品和应用，不仅仅指APP应用 智造生活的四个阶段及特征： 更广泛的 互动参与 参与 激励 分享 体验 更透彻的智能体验 更积极的经验分享 更恰当的激励 一、本案目的 二、背景分析 三、传播目标及策略 四、传播规划及创意 提案架构 传播目标 刷新形象 创新价值 智慧竞争 树立XXX移动面向移动互联网的领先形象 以智能终端、业务应用、渠道体验为主要抓手，落实价值的传递，提升客户感知。 通过“移动互联网生活方式”让客户成为信息的中心和明智的信息整合者。 传播策略：聚焦眼球、整合发力 深耕市场、系统创新 “移动互联 智造生活”为主张，统一造势，一个声音，一个形象，集中压倒对手的声势，引领舆论焦点。 聚焦眼球 以智能手机、流量为核心，整合业务应用、网络、渠道，集中资源统一发力，做大市场声量，提升品牌影响力。 整合发力 在渠道上强化互动营销体验，并增加基于智能手机、网络、应用为核心内容的活动互动体验，创新客户体验 。 深耕市场 系统创新 以电子渠道、移动客户端、接触点、互动活动等平台创新营销手段，吸引客户体验，影响客户选择 。 以互动体验创新传播行为，贯穿整个营销传播运动，深化品牌影响力 2.0互动体验式营销传播是传播在新的传播环境下的重要手段，管理好消费者关于产品的每一次体验及感知。让消费者在体验的过程中全方位感知品牌及产品的优势。 整合营销传播层次 做势 做市 做事 存量运营：通过智能终端、渠道体验、业务应用等稳定存量； 有效新增：开展智能手机普及风暴营销活动及互动体验活动，同时辅助业务应用营销、积分营销、节日营销、体验营销、团购秒杀营销等； 新增长点：利用流量业务、智能机、新业务精细化营销等提升流量 。 创新传播： 通过整合电子渠道、接触点、APP store、互动活动等，落实“智造生活”的价值传递。 强势传播：聚焦“移动互联 智造生活”形象广告造势，智造全民话题“进入移动互联生活时代”，引起媒体、社会公众的广泛关注，汇聚舆论焦点，互动造势提升影响力。 一、本案目的 二、背景分析 三、传播目标及策略 四、传播规划及创意 提案架构 移动互联 智造生活 启（9.25-10.10） 承（10.11－11.30） 转（12.12.1－13.2.15） 13.2.16-4.30 时间 广告 公关 互动 促销 回馈 体验 2012整合营销传播规划 推广阶段 制造话题、引起关注 引导体验，提升认知 节日营销，拉动收入 务工开学，做大份额 主形象传播 “智造手机生活show”手机体验活动 “智造我的生活”微电影 “智造乐购”联盟商家团购活动 “我的生活我智造”动感帮帮忙 终端、数据业务、流量促销平面 终端、数据业务、流量业务促销 节日促销：制造乐购 务工：手机以旧换新 校园／务工：预存送 “智造我的生活”微话题、微征集、微访谈 节日营销（圣诞／元旦／春节／情人节） “网龄回馈： 话剧/音乐剧演出 “智造城市新生活”无线城市优惠季体验活动 动感地带歌友会 务工关怀（以旧换新） 积分营销 校园／务工：预存送 制造话题，引起关注 （9.25-10.10） 阶段目的 整合各种媒体形式，以微电影为载体发起“智造我的生活”网络互动，倡导积极智造生活的态度，广泛引发人们对“智造生活”的关注。 启 “制造我的生活”微电影投放 制造话题 9月25日-10月10日 微电影投放 整合大众及移动互联创新媒体，进行微电影的投放，引起关注 网络互动 以微电影为载体，打造“智造我的生活”网络互动活动，让用户真正参与活动 活动内容： “智造我的生活”微话题、微征集、微访谈 制造话题 * 《智造生活》微电影第一季（示例）