4a免费策划:联想手机g608平面广告策略及创意表现提案会[精品].ppt

4a免费策划:联想手机g608平面广告策略及创意表现提案会[精品].ppt

  1. 1、本文档共56页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
4a免费策划:联想手机g608平面广告策略及创意表现提案会[精品]

* * * * * * * * * 八、“联想手机G608” 广告创意及表现(三) 二、从消费者心理层面提炼广告沟通点: 是生活有品质的象征 * * * * 三、广告沟通点就是创造一种生活态度: 自由炫目 “我有我精彩” 八、“联想手机G608” 广告创意及表现(四) * * * * * * * 包装盒设计 八、“联想手机G608” 广告创意及表现(五) * * * * * * 联想手机G608平面广告策略及创意表现提案会 北京极之聚广告 2002年7月15日 一、对市场的研究 (摘自<手机市场情况和对联想手机推广建议>) 1、市场容量增长快,个人用户比例高,手机惭从高档消费品过渡到大众消费品。 未来五年内中国移动用户的数量将达到3亿户。 未来五年内中国移动用户每年将以5000万的速度增长。 移动电话每年的市场容量将达到800~1000亿元。 * 一、对市场的研究(续) 2、国家实行多项措施,采取对移动通信行业的扶持政策 3、国产手机品牌以TCL为首,多达12种, 价格下调空间有限; * 一、对市场的研究(续) 4、国外品牌以摩托罗拉、诺基亚为代表,具有相当的市场积累和品牌优势 A、研发实力强,新机型推出迅速不断推出新品采取细分市场策略,下调原有产品价格,实现销量增长 B、广告品质出众,攻势铺天盖地; C、促销手法推陈出新,层出不穷。 D、质量好,外观设计个性而考究。 E、产品价位高中低档都有,低价位产品已基本能满足工薪阶层承受能力 * 一、对市场的研究(续) 5、手机市场城市购买力排名 上海、北京、广州、武汉、天津、成都、沈阳、济南、南京、西安、昆明、福州 北京15% 武汉 10% 南京 5% 天津 8% 昆明 3% 西安 4% 济南 5% 沈阳 6% 广州 15% 福州 3% 上海 20% 成都 6% 北京 武汉 南京 天津 昆明 西安 济南 沈阳 广州 福州 上海 * 一、对市场的研究(续) 6、手机市场构成分析 高档手机: 2500元以上,25%~30% 中档手机: 1200~2499元以上,40%~50% 低档手机: 1199元以下,25%~30% * 一、对市场的研究(续) 市场趋向----什么样的手机受欢迎? 个性化 智能化 小型化 多样化 个性化: 专为某种特定族群量身订造 智能化:新技术的不断应用,双频甚至三频,  复合PDA 、WAP功能, 小型化:轻巧小薄依然是未来走向 多样化:多功能与简单配置的手机两极分化 * 建议市场策略 1、营造市场,概念先行  概念,在手机市场竞争中是制胜的法宝。同时,成功的提出概念也令我们更容易为消费者所接受,将我们在同质化竞争环境中与对手有效区格开,并能做到扬长避短把握市场主动权。 2、知此知彼,制造差异。 当前市场竞争的三大趋势集中体现为:产品同质化、信息传播复杂化、消费者个性化。 * 二、对消费者的研究 1、受中国全民素质影响,手机消费者主流人群受教育程度为中学、职高、中专。 受教育水平 1998年(%) 1999年(%) 2000年(%) 小学及以下 6.9 10.8 5.7 中等教育 55.6 54.9 58.2    大学及以上 37.5 34.3 36.0 * 二、对消费者的研究(续) 2、购机者年龄集中于20-30、30-40岁两个年龄段 年龄 1998年(%) 1999年(%) 2000年(%) 20-30 37.6 41.2 39.4 30-40 38.8 36.3 37.3 * 二、对消费者的研究(续) 3、手机的性能价格比是消费者购买时最重要的因素 通话性能     56.99% 手机功能   40.9% 价格     33.3% 外观颜色   32.8% * 二、对消费者的研究(续) 4、大众口碑是影响消费者选择购买手机的关键因素 朋友熟人的推荐 31.6% 报刊广告 22.6% 电视广告

文档评论(0)

bodkd + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档