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知名企业变化巨大的品牌ICO N 大品牌标识的变化调整一般都会比较微妙。但是有一些品牌标识的变化之大仿佛是 过完全重新设 计一般。就拿可口可乐来说 ，自1880年起 ，标识就基本没什么大变化。始终保持了其特点 ，很好的 延续了下来 ，效果也不错 ：可口可乐是全球认知度最高的品牌之一。 但是品牌认知度并不是每一家公司首要考虑的事情。对品牌标识做大的改变需要有极大的信心 ，许 多大公司仍旧愿意放手一搏 ，推出一款和原标识完全不同的logo 。比如苹果公司就曾 对品牌标识 进行了巨大的改变。 本文列出了一些变化特别明显的品牌标识 ，非常值得再看一遍 ： 20世纪后半叶 ，设计潮流以简约风格为主。IBM的标识恰恰反应了这一趋势—— 目前的logo于1972 年设计。 　　百事 公司标识的变化代表了许多品牌所选择的设计路线——将字母完全去掉 ，直至剩下一个符号式 的logo 。百事的首个品牌标识是19世纪末的设计插画风格——线条越是复杂就越好。现在显然不 同了。 　　大众 汽车早期标志性的V W标识被认为是阿道夫 ・希特勒(A do lf Hit ler)的杰作。大众汽车在二战前所采 用的标识设计也受到希特勒的影响 ，纳粹风格的十字记号形状非常明显。大众汽车后来放弃了这种 设计 ，采用了更简洁的设计造型 ，也就是如今该公司的logo式样。 　　众所 周知 ，A udiwer e是四家公司当中唯一为组合后的奥迪(A udi)命名的一家。但是虽然公司名称 从A udiwer e而来 ，后者的标识设计却与四连环的21世纪极简风格形成鲜明对比。 　　联邦 快递曾 改变了品牌名称 ，并将快递服务升级为隔夜送达 ，与此同时 ，该公司也改变了品牌标识。 你是否能在新标识的“EX ”当中发现箭头图案呢? 　　苹果 公司最初的标识由史蒂夫 ・乔布斯与人共同设计 ，描绘了牛顿发现万有引力定律时的情景。这个标 识的图案复杂 ，很难看清楚 ，于是在1976年改为广受欢迎的彩虹苹果图案 ，之后又进化为今天所采 用的光滑风格。 　　壳牌 的标识一直以来没有本质的变化 ，但是却有非常大的不同。 　　诺基 亚的首款标识设计要追溯到该公司还是芬兰工业巨头的时候。如果这家科技公司依旧在品牌标识中 采用鱼的图案会很有趣 ，但我们都见证了变革的发生是如何使其标识产生变化的。 　　菲亚 特标识的大胆革新被认为是激进再设计的典范之一。看一下早期的徽章图案 ，再对比一下最新的 标识 ，体现出了该公司的一段长期发展历程 ，同时也表现出设计在其中发挥的作用。 　　马自 达早期的标识和百事公司一样 ，都是基于字符的。1997年则更换为“M”型的标识 ，马自达在那之前 曾 尝试过三种不同的标识符号。 　　与同 时期的设计作品相比 ，柯达早期的标识设计惊艳地走在时代的前面。1930年代柯达将公司名称作为 标识 ，之后再没有进行大的变化。