吉林市城市品牌战略研究.docVIP

吉林市城市品牌战略研究 内容提要 随着经济的发展和全球一体化的加强，城市竞争力越发凸显其重要性，城市品牌作为形成城市竞争力的重要因素，具有巨大的经济价值和广泛的社会、文化价值。对于城市来讲，“四流城市靠伸手，三流城市靠资源，二流城市靠技术，一流城市靠品牌。”城市品牌战略的重点，是致力于提升城市的对外影响和地位，创造无形资产，增强对内的凝聚力和向心力。城市品牌，既包括城市所属的产业品牌、企业品牌，也包括城市自身的品牌。品牌的多少，在某种程度上反映了一个国家、一个地区、一座城市经济实力和竞争力水平。作为东北老工业基地之一的吉林市，经济欠发达，国际影响力低，亟需实施城市品牌战略，增强其城市竞争力，推动城市各方面的发展，增加城市吸引力。本研究主要通过吉林市城市品牌战略的SWOT分析，找出其优势、劣势、机会和威胁，为吉林市城市品牌定位明确方向，分析了吉林市品牌定位的现状，在此基础上指出吉林市品牌定位的基本策略。有了明确的定位后，确定具体的品牌传播内容和传播策略，从而塑造出吉林市特有的品牌形象。最后，通过建立吉林市品牌危机管理系统和品牌预警管理系统对吉林市的城市品牌进行管理，从而达到提升吉林市品牌形象，增强其竞争力的目的。 提 纲 1 引言 1.1城市品牌战略的内涵 1.2吉林市实施城市品牌战略的重要意义 1.3吉林市实施城市品牌战略的总体目标 2 吉林市城市品牌战略的SWOT分析 2.1内部环境分析 2.1.1优势分析 2.1.2劣势分析 2.2外部环境分析 2.2.1机会分析 2.2.2威胁分析 3 吉林市城市品牌定位 3.1吉林市城市品牌定位现状 3.1.1品牌定位狭窄 3.1.2品牌定位宽泛 3.1.3品牌定位肤浅 3.1.4品牌定位模糊 3.2吉林市城市品牌定位策略 3.2.1竞争性定位 3.2.2补充性定位 3.2.3开拓性定位 4 吉林市城市品牌传播 4.1品牌传播内容——GIS系统构建 4.2品牌传播策略——整合营销 吉林市城市品牌管理 5.1 建立品牌危机管理系统 5.2 建立品牌预警系统 6 结论及展望