个性化传统刺绣工艺可行性报告.docVIP

个性化传统刺绣工艺生产项目 可行性分析报告 目 录 一、项目背景 1 1、古时：它风行于东西方 2 2、现今：它在高价与低市中摇摆 3 3、电脑刺绣及其优点 4 二、市场分析 6 1、市场调查 6 （1）互联网及电子商务市场 6 （2）幼儿园市场 8 （3）中小学生市场 10 2、高端商品市场 11 （1）旅游用品市场 11 （2）酒店用品 14 （3）高尔夫用品市场 15 3、与竞争对手的比较优势 17 （1）武汉地区刺绣市场 17 （2）国内刺绣市场 18 （3）国外刺绣市场 21 4、企业的环保和公益性 23 三、SWOT分析 25 四、项目核心竞争力 26 五、产品推广 26 1、产品分析 26 2、产品定位 28 3、产品营销 29 4、产品评价 31 六、盈利模式 33 七、创业过程 35 八、项目财务分析 36 1、利润分析 36 2、收入分析 37 3、成本费分析 37 4、营业数据图表 37 九、合作方分析 42 1、品牌合作 42 2、资金费用合作 43 十、未来展望 43 附件 44 一、项目背景 21世纪是“个性化”网络时代，人类经济生活，在结束“穴居时代”以后，经历了四个发展阶段：农业经济、工业经济、服务经济、体验经济。前三个阶段仍然被我们叫做“产业”，然而第四个发展阶段——体验经济已不能再被称做“产业”了，因为它所追求的最大目标是消费和生产的个性化，这个“第四产业”的产业特征就是“大规模个性化互补量身定制”。 汉字是世界上最古老的文字之一，它是记录汉语的书写符号。在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号，所以汉字一般也叫“方块字”。它由象形文字（表形文字）演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。所以，汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。这一特性在世界文字中是独一无二的，因此它具有独特的魅力。汉字是中华民族几千年文化的瑰宝，也是我们终生的良师益友，每个人的精神家园。汉字往往可以引起我们美妙而大胆的联想，给人美的享受。汉字是现在仍在使用的历史最悠久的文字。世界上没有一种文字像汉字那样历尽沧桑，青春永驻。汉字是世界上使用人数最多的文字。据统计，使用汉字和汉语的人数达到13亿以上。 汉字彰显中华民族文化底蕴的博大精深和古老历史的沧桑厚重。它已成为一种艺术——书法艺术。汉字的书法艺术是任何其它文字所无法相比的。 图1—1 书法作品《兰亭集序》 同时，刺绣是中国民间传统手工艺之一，在中国工艺美术史上占有重要地位刺绣工艺遍布全国，其中，苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣又被称为四大名绣。各地的民间刺绣也别具特色。刺绣艺术发展到今天，工艺精细复杂，技法日臻完善，具有很强的表现力。　。 1、古时：它风行于东西方 皇帝绣龙，皇后绣凤，文官绣鹤，武官绣虎，在古代，达官贵族为了显示其富贵和地位尊卑，常常按照森严的等级将服饰色泽、用料、刺绣图案做了严格细致的划分，让鸟兽、山川等各种不同的符号最终成为文、武官衔划分的明显标志。而那些绣娘们，也凭着自己技艺的高低，有不同的称谓，一般初级绣娘被称为绣妹，中级绣娘俗称绣女，而高级绣娘则称为凤娘、凤姐。只有那些入行十年以上，且在**一流派中有精品传世的绣娘，才能问鼎凤娘。 中国刺绣的极品当然都有着绣娘们的耐心与功力。不论哪个朝代，为古代皇家或者贵族官员所定制的宫廷龙凤袍子与文武官员的礼服，绣作时间大多超过一年或者更多。据说，一件明代绣品黄袍目前在国际上的拍卖价格，可以在10万美元甚至更高。 不同朝代的刺绣呈现出不一样的特色。传世及出土的唐代刺绣，都与宗教艺术有着密切的关系，其中有不少唐绣佛像，如大英博物馆收藏有敦煌千佛洞发现的绣帐《灵鹫山释迦说经图》，日本奈良国立博物馆收藏的《释迦说法图》等。 宋代的朝廷一直奖励和提倡刺绣，制定了很多相应的政策，推动刺绣的发展。实际上也迎合了很多喜爱书画甚至附庸风雅的士大夫的趣味。明代，苏州的丝织业日趋发达，苏州城东成为苏州丝织业的中心。与此同时，刺绣也随之兴起，民间家家养蚕，户户刺绣。豪门贵族的小姐也“畴女红”，以此消磨时日，陶冶性情。 清代刺绣多为宫廷御用的绣品，设计没有前代恣肆巧思，而江南织造管辖的三个织绣作坊却成就了极为工整精美的绣品。民间刺绣的活泼力量滋生于宫廷之外，自古代逐渐发展成熟的地方绣种有鲁绣、粤绣、湘绣、京绣、苏绣、蜀绣等，苏、蜀、粤、湘四种地方绣最终成为举世闻名的“四大名绣”，其中苏绣最负盛名。享有盛名的刺绣大家相继而出，如丁佩、沈寿等。余觉之妻沈云芝绣技精湛，30岁时为慈禧太后70寿辰绣“八仙庆寿”的8帧作品祝寿，获赐赠“福”“寿”两字，便是后人熟知的绣家沈寿。 刺绣在东方形成体系后，通过贸易传到了西方，并一度风行于欧洲皇室贵族的上流社交圈中。欧洲人对于刺绣产品的痴迷也引导了欧洲刺绣工艺的发展，一是可以抵