市场营销学单项选择题第三套61-100.doc

单项选择题（61-100） 61为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了小小神童洗衣机，这种做法是( )。 A. 市场开发 B.市场渗透 C. 产品开发 D.产品竞争 62某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( )。 A. 纵向专业化 B.前向一体化 C.水平一体化 D. 后向一体化 63装牙膏的塑料软管属于( )。 A. 内包装 B.中层包装 C. 外包装 D.运输包装 64. 采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖 65. 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 66企业营销组合中最基本，最核心的因素是（ ）。 A．价格 B．渠道 C．促销 D．产品 67企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( ) 。 A. 产品组合的长度 B. 产品组合的宽度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度 68分销渠道指的是( ) 。 A. 产品由生产者向消费者的转移 B. 产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 69. 集中性市场战略尤其适合于( )。 A．跨国公司 B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业 70交易条款注明:”2/10净价30”,这种折扣属于( )。 A. 现金折扣 B.季节折扣 C. 数量折扣 D.业务折扣 71在夏季，羽绒服通过打折等促销措施出现淡季热销。采取这种手段是因为羽绒服的需求属于( )。 A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 72 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 73. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 74. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）。 A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 75. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）。 A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 76. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 77. 同质性较高的产品，宜采用( )。 A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 78.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 79. 寻求（ ）产品差别化战略经常使用的手段。 A．价格优势 B．良好服务 C．人才优势 D．产品特征 80. 市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 81. 企业在考虑营销组合策略时，