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产品分析 09工商八班 **号 林** 为什么要定位 定位的目的就是要将差异化做出来 一种产品不可能满足所有消费者的需求，一个企业只要以部分特定顾客为其服务对象，才能充分发挥其优势，提供更有效的服务 通过向消费者传达定位信息，使产品的差异化特征清晰地凸现于消费者面前，从而引起消费者注意你的品牌和产品，若定位与消费者的需求相吻合，那么品牌就可以停驻在消费者心中。 七天连锁酒店 七天连锁，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求 桔子酒店 桔子酒店，是一家时尚、简约的而又具有浓厚艺术气息的美式全球连锁酒店，于2006年进入中国 七天连锁酒店 桔子酒店 桔子酒店市场定位 产品定位——根据利益定位 ◆定位于简约、个性、时尚 ◆通过自己的风格和价格打造出核心竞争力 注重的是顾客的体验，提供真正能满足顾客内心需求的服务 七天连锁酒店市场定位 ◆定位于平民、便捷、高质 ◆更优惠的房价、更高品质的服务 高品质的产品服务和追求绿色环保的理念，赢得更多消费者的信赖，实现行业的可持续发展。 市场 ◆做的是二、三星的酒店市场，甚至是准四星 ◆桔子的市场战略是先把焦点放在北京和上海等主要城市以建立人人认可的品牌。 一.什么是定位 所谓定位就是设计企业的产品和形象，使之在目标顾客的心目中占据一个独特的位置的活动。 比如：汰渍-高效，奔驰-豪华车，宝马-性能好，沃尔沃-安全