2009年度中国白酒行业报告.pptVIP

一、中国酒业经济运行形势及分析 2009年全国规模以上企业饮料酒5877.34万千，同比增长9.14%，其中： 酒精731.74万千升， 同比增长6.06% 白酒706.93万千升， 同比增长23.82% 啤酒4236.38万千升， 同比增长7.09% 黄酒106.29万千升， 同比增长13.99% 葡萄酒96.00万千升， 同比增长27.63% 2009年1-11月饮料酒和发酵酒累计实现销售收入3762.38亿元，同比增长20.05%，其中： 酒精372.82亿元， 同比增长6.85% 白酒1858.10亿元， 同比增长30.46% 啤酒1143.19亿元， 同比增长10.40% 黄酒74.67亿元， 同比增长3.07% 葡萄酒221.70亿元， 同比增长19.06% 其他酒种7.05亿元， 同比增长37.76% 2009年1-11月全国规模以上企业实现利润360.26亿元，同比增长23.99%，其中： 酒精11.27亿元， 同比增长-18.02% 白酒234.89亿元， 同比增长25.73% 啤酒73.11亿元， 同比增长31.51% 黄酒6.24亿元， 同比增长3.57% 葡萄酒27.69亿元， 同比增长19.89% 其他酒种7.05亿元，同比增长34.22% 2009年1-11月全国规模以上企业税金总额432.38亿元，同比增长17.93%，其中： 酒精16.93亿元， 同比增长-1.55% 白酒222.51亿元， 同比增长23.93% 啤酒159.29亿元， 同比增长13.15% 黄酒5.94亿元， 同比增长-5.26% 葡萄酒20.29亿元， 同比增长12.88% 其他酒种7.41亿元， 同比增长51.99% 从上述产量、收入、利润、税金四个经济指标可以看出，行业各项经济指标总体上均有不现程度的增长，增速稳中有升，符合产业政策总的发展方向，初步达到我们预测的发展目标。 具体而言，白酒、葡萄酒的经济运行形势较为乐观，各项指标均保持了两位数的增长幅度，这与这两个酒种在增加企业规模、提高产品质量的的同时，注重品牌创新、重视营销建设，精确价格定位，积极开拓市场的不懈努力密不可分。 值得注意的是，随着人民生活水平的提高，健康饮酒的新型理念已深入人心，包括果露酒、保健酒在内的其他酒种的市场表现令人欣喜，销售收入、利润和税金的增长率均在30%以上，说明这些酒种还有很大的提升空间。 总的来看，我国骨干酒类生产企业在优化产品结构、开展品牌创新，掌握心理、捕捉市场需求、注重营销方式、开发区域市场、生产行销对路的酒类产品等方面更加理性和成熟。通过努力，既满足了广大消费者的需要，也增强了企业的竞争能力，提高了企业的经济效益，保证了行业的持续、健康、稳定的发展态势。 不容忽视的是，我国酒类产品走出国门的步伐依然缓慢。加入WTO以来，进口酒关税逐步下调，为洋酒进驻中国市场创造了机会，特别是2008年下半年以来的金融风暴，使得国外酒商纷纷把目光转向中国市场，特别是葡萄酒进口的的数量和金额大幅攀升，2009年我国酒类产品进口额高达1047百万美元；而受消费需求限制以及口感、文化等影响，我国酒类产品形势不甚乐观，2009年出口金额仅370万美元。因此可见，我国酒类产品出口数量占国内产量的比重很低，而且产品出口价格偏低，出口国家和地区单一，以周边亚洲地区为主，欧美主流市场仍未进入。这是我国酿酒行业值得思考和关注的问题。 二、中国白酒市场表现及分析 在市场经济环境下，中国酒业的市场表现具有明显的市场化竞争特点。依据经济学中市场经济的自然发展规律，白酒业市场正从几年前的无序竞争，从过去的被动销售过渡到品牌化营销。中国酒业市场的发展，推动了企业的发展，推动了企业品牌的升华，推动了市场格局的变化，具体表现在： 站在市场角度观察中国白酒品牌，全国性品牌和区域性品牌正在处于蓬勃发展阶段。全国性知名品牌实力雄厚，依然是行业的排头兵；逐步崛起和壮大的区域品牌，给白酒行业带来了新的生机。在迅猛发展的区域性品牌中，有的以扩张为战略，正在向全国性品牌靠近；有的以防守为策略，加强和巩固了区域市场，并适时拓展外围市场。 从白酒品牌的市场占有率来分析：茅台、五粮液等一线品牌，仍然