无线城市市场推广方案.pptVIP

2011佛山无线城市市场推广方案 无线城市项目办公室 2011年3月 2011年无线城市工作要求 推动无线城市服务精耕细作。要加快无线城市运营能力建设。加强公众与行业信息化需求分析，主动对接各级政府部门，重点关注物联网、三网融合、智能交通、智慧医疗等领域，抢占建设资源与先机。积极探索资源置换、运营外包、合作分成等双赢模式，大力推广小流量流媒体、一卡通、12580等民生业务，打造无线城市精品应用。 思路 主推业务 主打业务【主推顺序从重点到次重点】 第一季度：便民利民的账单查询类：水电煤、公积金、社保；手机支付类（购电影 票、船票、支付交通罚款）；路况速递快 拍小流量流媒体业务、空中订餐 【小试牛刀做准备】 第二季度：路况速递快拍小流量流媒体业务、账单查询类、无线政务、整合政府和社会优质资源,重点丰富便民服务和商家优 惠的建设,结合政府四化融合规划，推动无线城市门户成为政府移动互联网信息门户,打造有吸引力差异化的门户应 用 【造势推广聚人气】 第三季度：车主服务、商家优惠（百家万店进驻无线城市、秒杀业务）【年底积分】、企业工作台 【规模发展储客户】 第四季度：商家优惠（百家万店进驻无线城市）、企业工作台、手机支付（贺岁档） 【稳定存量拓增量】 目标策略 目标——个人用户市场 平台活跃用户（50万）： 体验宣传阶段（2011年1月-5月） 媒体宣传：通过广告投放、软性宣传两种方式宣传无线城市整体形象、特色应用、亮点工程，配合行业动态、时事热点公关炒作实现品牌预热、概念导入。 体验活动：通过试运营体验活动培养种子客户，搜集优化意见。 规模推广阶段（2011年6月-12月） 渠道整合：利用现有渠道开展常规营销（12580/10086、短彩信渠道、门户网站、社会渠道、服务厅实体） 主题营销：分季度开展主题营销活动，在“无线城市幸福佛山”主题下，从第二季度开始，每季度营销主题为：无线城市智慧佛山、无线城市快乐佛山、无线城市享受佛山 事件营销：会议营销、博览会入驻活动、主题论坛、冠名研讨会及落地活动。517国际电信日契机，规模推广无线城市以“无线城市幸福佛山”主题，开展无线城市巡展会。每区一场，每月一场 业务整合营销：关联业务联合营销、自有手机终端定制无线城市客户端项目 营销手段 具体措施（一） 登录有礼（4月-6月） 目标客户：GPRS活跃用户（商务人士、高校学生、年轻白领、电影爱好者） 活动模式：客户登录，我司赠送话费 活动内容：移动用户登录无线城市wap或者客户端，每月3次以上，点击使用任何无线城市业务（以成功入口并产生PV量为准），即可获赠5元话费。 营销资源：话费减收，每月预估5万用户登录，约每月减收15万，三个月共45万 使用有礼（7月-9月） 目标客户：GPRS活跃用户（商务人士、高校学生、年轻白领、电影爱好者） 活动模式：使用主推业务，即可获赠话费奖励 活动内容：移动用户登录无线城市wap或者客户端，点击使用任何无线城市业务，实时路况（以流量产生为准）手机支付（以成功支付为准）三个业务，每月成功使用3次，即可获赠5元话费。每个号码每月最多可获赠10元话费。 营销资源：话费减收，每月预估5万用户登录，约每月减收50万。三个月共150万 具体措施（二） 具体实施（三） 无线城市助力创文随手拍（5月-8月） 目标客户：GPRS活跃用户（商务人士、高校学生、年轻白领、电影爱好者） 活动模式：通过指定端口（彩信），或直接登录无线城市平台，发布上传文明及不文明现象（有图有真相），即可获赠话费 活动内容：彩信端口或平台发布1条以上（上行可用任何形式），并通过平台下载文明彩信（下行仅限登录无线城市平台），上下行均有一条以上，均可参与话费抽奖。每月抽取1万条获奖名单（名单可重复，10元封顶） 营销资源：话费减收，每月抽取1万条获奖名单（名单可重复，10元封顶），每月2万话费减收。活动共计减收8万话费。 具体实施（四） 无线城市手机俱乐部年度活动（5月-12月） 目标客户：GPRS活跃用户（商务人士、高校学生、年轻白领、电影爱好者）【内外部客户均可参与】 活动模式：联合媒体（电台、天天新、C2000、本地网络社区等佛山主流媒体）联合打造无线城市——我是手机王全民公测有奖活动。线上线下同步传播营销：电台、媒体与高校、写字楼、广场地带整合推广 活动内容：每两月开展一次手机王评选【登录次数最多、使用最多、挑刺最多、刺儿最有价值】，12月进行全年手机王评选。每两月送出100台无线城市体验手机，配套1