飞利浦企业形象。。.pptVIP

飞利浦企业形象设计 组长：陈源 组员：袁顺，陈成，周辉鹏 赵颜颜，刘恩东 飞利浦产品 飞利浦重定品牌形象核心 “品牌形象缺失是最大的‘雷区’！” 品牌延伸太过宽泛会造成企业品牌形象缺失，最终离顾客越来越远，品牌价值也就随之降低，这是所有人都不愿看到的结果。 郭立为以飞利浦的改革过程详细地阐述了这一问题的严重性。他介绍说，在今天的飞利浦，主营业务清晰地由三大块组成：医疗保健、时尚生活、核心技术（包括半导体、照明技术等）。但早先的飞利浦因为业务迅速发展的需要，品牌延伸比较广泛，虽然在各个领域都获得了较大的成功，但同时也出现了一个严重的问题——品牌形象缺失  飞利浦品牌定位三要素 1.公司产品能否以消费者需求为导向例如消费者对产品美观度的要求其实一直在变化，但并不是每一家公司的产品都能够跟随这一变化，更不能奢望产品能够引导顾客的变化。 2.是否与消费者亲密无间比如说，很多公司的电子消费产品都会有一本厚厚的说明书，但可以肯定，消费者并不愿意去翻阅那些繁杂的说明书，飞利浦也希望能够提供这种根本不需要说明书的产品，与消费者保持亲密无间的关系。 3.是否能够提供前瞻的思考以及解决方案技术创新是每一个公司的灵魂，利用不断创新的技术为消费者提供前瞻的解决方案，正是每一个消费者乐于看到的，但很少有公司能做到这一点。 在总结上述的三点要求之后，郭立为告诉大家，飞利浦提出了“精于心，简于形”的广告语，意在告诉消费者，这就是飞利浦的品牌形象，飞利浦提供的是一种让所有人都能够轻松使用的科技。 飞利浦广告 飞利浦企业理念——直觉和精简 飞利浦专卖店的店面展示，企业形象 北欧与荷兰本地的文化对于飞利浦设计的影响 北欧 设计风格以简洁著称于世 北欧强调简单结构与舒适功能的完美结合 荷兰 荷兰的设计特点 具有高度次序性、功能性和理性的特点，再加上精密的细节处理，巧妙的色彩设计，丰富的艺术倾向。 * 飞利浦引领优质生活 飞利浦是全球家庭医疗保健市场的佼佼者 飞利浦是全球照明行业的领先者 飞利浦致力于及时推出有意义的创新 飞利浦光源——美化世界城市 在世界各地数以百万计的家庭与建筑中，由7个蓝色大写字母组成的飞利浦商标随处可见，是世人熟悉的景象。在飞利浦的百年历史长河中，经历了多次变革与成长，但飞利浦商标的视觉形象始终以20世纪初的商标为基础。 20世纪的飞利浦：首支灯泡宣广告 1891年，飞利浦公司在荷兰的埃因霍温创立。公司创立之初，主要是為了满足因為电力商业化所带来之与日俱增的灯泡市场需求。 早期，飞利浦的商标有多种形式：其中一种由Philips的第一个字母P与Co.组成的标誌，另一种则是印在金属丝灯泡玻璃上的Philips字样。 1898年，Anton Philips利用一套印有荷兰传统服饰的明信片，对荷兰消费者进行產品宣传，这是飞利浦最早的市场宣传活动。这些明信片上面，都印有一个飞利浦字样的灯泡。 到了1920年，飞利浦的商标已经开始採用我们当今看到的形式。 飞利浦注册册商标：盾牌标志的来源 1926年，著名的飞利浦波纹与星星标誌首次出现在 Miniwatt 收音机与 Philigraph（一种早期的录音设备）包装上。波纹代表无线电波，而星星则代表传播无线电波的浩瀚夜空。 1930年，飞利浦首次将四颗星星与三条波纹置入一个圆环内。之后，星星与波纹开始出现在收音机与留声机上，圆环标誌则成為设计的一部份。圆环的设计后来逐渐被广泛用在各种广告文宣与其他產品包装上。 随著业务的迅速拓展，飞利浦需要一个独特的标誌作為公司的商标，同时也可以避免与其他知名的圆环形品牌标誌发生混淆，或產生法律纠纷。最终我们选定了内含圆环与飞利浦文字标誌组合的盾牌标誌，作為品牌的商标标誌。 1938年，飞利浦盾牌标誌首次亮相。多年来，飞利浦商标虽然经过几次调整，但我们始终遵循基本的设计理念。结合文字组合的盾牌标誌，成為飞利浦独特的识别标誌，并且一直沿用至今。 今日的飞利浦品牌推广 1930年代以后飞利浦虽然持续使用统一的标识，但飞利浦对外宣传与推广沟通的方式，并非一成不变。总体来说，在1990年代中期以前，飞利浦的市场宣传与广告基本上是在当地市场展开单一產品的行销活动。也因為如此，飞利浦会在各地市场同步进行不同的行销宣传活动，却缺少可以让飞利浦以全球统一形象展现在世人面前的统一行销活动。 為了树立一致的全球形象，1995年飞利浦透过”Let’s make things better”的宣传口号，首次推出全球性的品牌推广活动。这个主题涵盖了「一个飞利浦」的理念，并贯彻落实到飞利浦在全球各个市场的各种產品。这也是公司首