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中国制造2008: 中国品牌 走向全球市场的挑战 TM Creating and managing brand value 创造和管理品牌价值 目录 p01 序言 p02 内容纲要 p04 “中国制造”在全球市场的表现 你喜欢中国产品吗 令人头疼的质量和安全问题 形象没有改变 “中国制造”能够支持中国品牌形象吗 奥运会，也是一场巨大的广告活动 都是奶粉惹的祸 走向全球市场的阻力在哪里 p10 中国品牌的机会 品类领导者捷足先登 产品原产地可能并不重要 谁是中国品牌大使 质量、质量、质量 给中国品牌多点个性 向新兴国家市场进军 政府可以做些什么 结论 附录: 研究背景和方法 序言 中国制造2008: 中国品牌走向全球市场的挑战 中国制造企业一直为自己的产品 爆发，这些负面事件将长期暴露 了“中国制造”和中国品牌的现 能行销全球并换回宝贵的外汇而 在西方国家的媒体下而受到全球 状和阶段性发展成果。我们希望 深感自豪。低成本的劳动力、广 广泛关注。 这些洞察能帮助有志于国际市场 泛的基础建设投资、完整的产业 拓展的中国企业去发现新的机会 链和政府的大力扶持是中国经济 现在是中国企业家们重新思考未来 和挑战，并激发他们为实现这一 奇迹得以为继的重要原因。然而 增长模式的时刻了。可以预见，新 目标在战略上作进一步的思考。 近年来，美元的走软和全球范围 一轮的变革将不仅发生在诸如技 内的需求减少使中国企业遇到了 术、质量控制和国际经济合作这 前所未有的危机，原材料价格上 样的领域，而且也将在品牌创新和 涨和劳动力成本攀升更使这一危 品牌管理上发生瞩目的变化。许多 机雪上加霜。 亚洲领先品牌( 如丰田、索尼、 许多亚洲领先品牌已经走 三星和现代) 已经走上拓展国际市 上拓展国际市场的道路并 当大部分“中国制造”的产品在 场的道路并深知创造品牌价值是 深知创造品牌价值是提升 日渐萧条的国际经济中挣扎时， 提升股东价值的关键。 股东价值的关键。 一些中国品牌却义无反顾地坚持 他们的全球市场策略。他们中的 全球品牌顾问公司－Interbrand 一些佼佼者( 比如联想、青岛啤 的“中国制造”研究在2008年已 酒和吉利汽车) 已经取得了重要进 经是第三届了。和以往一样，我 展：他们通过建立海外工厂、收 们访问了全球700 多位商界人士 购海外企业，不断地在全球市场 和市场营销专业人员，询问他们 上寻求拓展机会。事实上，今天 对“中国制造”和中国品牌的态 的中国企业比以往更有信心，他 度和看法。我们此次研究的初 们在市场上积累的宝贵经验加上 衷在于了解刚刚过去的2008 日渐强势的人民币使他们更有理 年北京奥运会对中国的影响，凑 由坚定其全球发展策略。正如当 巧的是在此之间爆发了三鹿的 年日本和韩国品牌所经历过的全 “毒奶粉事件”，这使我们的研 球之路一样，中国品牌的发展也 究得以更深入地了解这两个独立 不会是一帆风顺的。中国产品廉 事件对“中国制造