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展示会整体规划方案
2005力天创新品质年
力天.金溪美邸精品展示节/ 整体活动规划
整体思路
将几个分散的活动包容成“展示节”的形式,产生更大的规模感和延续性。
以“力天创新品质年”冠名,更加强力天集团实力形象。
几个活动之间环环相扣,促使客户始终关注、不断参与本次活动,
通过各种媒介的强势组合出击,制造一个个热点话题,使此次活动持续旺潮,吸引更多客户前往。
一、活动组成
二、活动组织策略
1月1日产品展示会
全面开始
加以利用
销售中心进行
展示与炒作
三、活动进程
12月27日 完成街巷横幅投放及其他平面广告 12月29日 开始媒体投放,乐清日报3个半版,温州晚报2个1/5版。(29、31日二块,3、4、5日各1块) 1月1日 摇号 1月1日 正式开始“力天·金溪美邸”精品展示节 1月5日 举行“建筑鉴赏会”力天金溪美邸楼盘全面接触(全部模型到位,楼书等宣传资料到位) 1月10日 举行“景观鉴赏会”动画到位,景观到位,整体宣传,同时进行抽奖活动 1月20日 幸运客户前往深圳开始豪宅参观行 1月25日 对客户“深圳豪宅游”组织资料,再次展示实景与炒作 1月11日、12日
电视广告(乐清电视台)(备用计划)
1月11日:
“豪宅·香车·美人”方案(备用计划)
1月1日/ 力天. 金溪美邸精品展示节开幕 重要出席人员 预约客户
通过媒体宣传所吸引的社会成员
关系户 活动道具 主体楼模
销售中心大门口竖条幅2条,指示性展板1块
销售展板:1块大展板,8块小展板(包括产品卖点及户型图)
折页、户型册
贵宾征询卡
请柬
台历 活动安排 礼仪小姐及销售部人员各就各位
礼仪小姐在现场入口处迎接来宾,简单引导
来宾可至接待处取阅楼书、折页
来宾自由观摩
销售人员针对沙盘讲解
销售人员一对一、一对多销讲
销售人员筛选客群,进入洽谈区,填写贵宾征询卡
回收征询卡,发送请柬、礼品 请柬说明:
邀请参加5日“建筑鉴赏会”与10日“景观鉴赏会”
将有意外收获
告知抽奖活动概况
策略:将活动热潮延续,促使客户持续关注,削除项目当前销售道具不全的弊端。
1月1日/ 力天. 城市经典珍藏5席,摇号决胜 重要出席人员 预约客户
关系户 活动安排
礼仪小姐及销售部人员各就各位
礼仪小姐在现场入口处迎接来宾,引导摇号客户至休息室
摇号客户登记、领号
主持人发言
开始摇号
主持人报号,致结束语
销售部对号,告之办理手续所需要的资料和程序
下午2点—5点:办理相关手续
1月5日/ 力天.金溪美邸建筑鉴赏会: 重要出席人员 深圳建筑设计院代表 活动道具 楼模、户型分解模型
销售中心大门口竖条幅2条,主题展板1块
销售展板:1块大展板,8块小展板(包括产品卖点及户型图)
(提供安放位置与尺寸)
楼书、折页、户型册
投影仪、深圳楼盘幻灯片
礼品伞、台历
活动安排 礼仪小姐及销售部人员各就各位
礼仪小姐在现场入口处迎接来宾,简单引导
凭请柬发送楼书及礼品伞一份
销售人员筛选客群,进入洽谈区,填写贵宾征询卡,回收征询卡,发送楼书及台历一份
上午9:30——10:30,建筑设计师作产品说明
自由观摩,预订
1月10日/ 力天. 金溪美邸景观鉴赏会 重要出席人员 景观公司代表
活动道具
销售中心大门口竖条幅2条,主题展板1块
多媒体演示
抽奖道具
楼书、折页、户型册
投影仪、景观幻灯片
礼品伞、台历
活动安排 礼仪小姐及销售部人员各就各位
礼仪小姐在现场入口处迎接来宾,简单引导
多媒体演示反复播放
凭请柬发送楼书及礼品伞一份
销售人员筛选客群,进入洽谈区,填写贵宾征询卡,回收征询卡,发送楼书及台历一份
上午9:30——10:30,景观设计师作产品说明
自由观摩,预订
下午1:30——,举行预订客户“深圳豪宅游”抽奖活动,即日公开。
【布置】
主干道
◆104国道线至柳青路交叉处制作一指示牌或广告牌
入口
大门口1大幅标语(可用原城市经典的架子)
银行2楼处广告牌安置
门口绿化带处做1高台广告(或指示牌)
门口放一个充气拱门
入口处铺红地毯至2楼
楼梯处墙面小幅相框若干个,放效果图及宣传广告
电梯处设摇号流程图(易拉宝)
2楼现场
接待台处液晶电脑2台登记和对号
分割带若干将现场分割为摇号处及参观处
指示牌若干,指示收款处、销售部、休息室、洗手间。
门口设引宾2名、保安2名(分发资料及告之分流)
2楼门口设摇号流程图(易拉宝)
折页架一个,折页供客人自取。
【人员安排】
现场销售人员9人
对号登记2人,现场讲解5人,销售部接受金溪美邸预登记2人。
保安8人(身高175以上)
楼下2人维持秩序、交通车辆。
二楼门口2人。
现场4个:隔离带2人,现场位置维持秩序2人
礼仪小姐12人(
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