某家居品牌营销策划报告.docVIP

“威尔特”奢适家居品牌策划报告 　　“卡迪兰诺”奢适家居，是专为欧美高端客户订制顶级家具的深圳市卡迪兰诺艺术家居有限公司，专为国人推出的全新品牌。其产品的传世魅力，品牌的丰富内涵，极大的溢价空间，与“那茹帕”投资策划品牌的各个甄选维度非常吻合，所以，在其落地中国之初，便迅速与专业品牌运营商“那茹帕”建立了财富伙伴关系。 品牌故事 故事一： 一个关于分享五星级梦想的故事 　　遥远的南美洲，安第斯山脉和太平洋之间有一片荒漠，叫做阿塔卡玛（Atacama）沙漠。因为神秘、美丽、蛮荒，却又无比丰富，阿塔卡玛沙漠成为一些旅游者最钟情的心属宝地。也因为人烟稀少，没有旅游设施，与阿塔卡玛保持长久的亲密接触，成为难圆美梦。1950年代,一位智利建筑师与阿塔卡玛相遇，为她的神秘丰富而痴迷。50年间，他与家人在和阿塔卡玛断断续续的亲密接触中，孕育了一份热爱。 　　为了分享这份热爱，一家人决定在这蛮野洪荒中打造一个完全和自然融合的顶级别墅，给那些和他们同样热爱这个地方的人，提供一个短期退隐、居住和休息的地方。 　　经过三年，他们一点点建成了这个沙漠上的家，他们赋予她原汁原味的印第安风格。纯粹的手工艺制作，让这个精致美丽的家保持了十足的原生态感，成为世界上不多见的别墅酒店，阿塔卡玛沙漠里的一朵奇葩。 　　他们以古智利语为她命名“卡迪兰”----荒漠里的家。 故事二： 卡迪兰“诺”——一个关于分享五星级家居梦想的故事 　　在世界的另一个角落，一些同样追寻梦想，尊崇灵性的人，也同样做着打造家居的心属领地的工作，他们也同样热切的希望分享对生命的热爱，并且有能力将对这种精神的认同变成实际的分享。而在汉语里，“诺”代表着认同，也代表着人们在遇到梦寐以求之物时情不自禁的欣然惊叹。于是，担负着品牌落地中国的主创团队，便以“卡迪兰诺”命名了品牌，一方面表达他们对“卡迪兰”精神内涵的高度推崇，另一方面又寄托着传世工艺所打造的奢适家居品牌的五星级家居梦想。 　　卡迪兰诺----一个汇聚梦想的完美之家；卡迪兰诺-----一个分享五星级家居梦想的起点！ 品牌定位 　　“卡迪兰诺” 作为顶级的奢适家居品牌，所倡导的家居品质生活方式，除了奢华，更强调吻合自己的身份、个性、涵养、品味，使用时也感到舒适惬意，将个人品位和生活品质进行完美结合。作为奢适家居的典范-----“卡迪兰诺”在设计中不仅传承了中外古典精品家具的经典韵味，同时产品更贴合风尚家居潮流，将古典与现代、艺术与实用完美统一。为以新贵为代表的品质人群，打造出实用家居在风尚生活中的超凡价值。 品牌价值内涵 　　“卡迪兰诺”，以其独特的产品魅力，丰富的品牌内涵，顶级的私享服务，广阔的溢价空间紧紧抓住投资者的眼球。其价值构成要素归纳为： 　　１.顶级材质 　　卡迪兰诺产品中大量运用了金银铜等贵金属及大理石等珍贵材质，为家具打造金碧辉煌的奢华表情，同时增加历史的厚重，使家具除实用外还具有保值、鉴赏、收藏等价值。 　　２. 传世手工艺 　　1）手工彩绘 　　“卡迪兰诺”家具表面大都采用精致的手工彩绘，为表面平实的木质家具穿上精美华衣，添加丰富的感性元素及审美情趣。 　　手工彩绘的运用非常灵活，不同风格的家具可以配搭与其气质相应的图案：山水、花鸟、人物。。。同时可以选择不同的绘画风格：工笔、水彩、油画。。。 　　因为手工彩绘表现手法的灵活性，所以可以满足“卡迪兰诺”客户的独特需求-----在家具的设计制作中，为尊贵客人量体裁衣，在家具上绘制具有家族特征的图案、标识，打造真正属于家族的稀有传世信物！ 　　2）仿古技术 　　二十多年来，作为“博物馆里走出的经典”，“卡迪兰诺”为国外博物馆、画廊复制古代宫廷典藏家具。 　　仿古技术是一项重要手工艺，它运用一系列特殊而复杂的工艺手法为家具增加古旧感，赋予家具漫长的历史印记，为家具增添了独特的人文价值。 　　3）鲍里镶嵌技术 　　法国著名的宫廷家具大师鲍里在家具上用黑檀木镶嵌精致纹样，并在家具的主要部位用镀金的青铜和龟甲做表面的装饰，他创造性地发展精致的镶嵌细木工艺，将金属片与龟甲重叠在一起切成图案，镶嵌在家具表面，形成了一种鲍里式贵族化的装饰风格。这种技巧在巴黎甚至远到德国等地都在应用，成为法国洛可可时期的主要风格。 　　不过这种工艺的缺陷是：随着时间的流逝，贴片可能会落。 　　“卡迪兰诺”艺术家具在延续珍贵的工艺传承同时，对其进行了改良提升，采用手工彩绘仿真工艺，还原名贵木材薄片