某服装品牌宣传手册.pptVIP

班尼路品牌宣传手册 从新萌到繁茂从清新到时尚从意大利到世界三十一年茁长，势如破竹盛放的班尼路邀您一同携手共获更多美丽的硕果 班尼路的由来 暗含意大利的文化底蕴 母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌，将品牌重新包装，并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。“。班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售。 品牌精髓 传统服装的现代演绎 。“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导，产品强项是基础休闲服及针织类衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素，尽显时尚大方 品牌简介 “班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值。在产品组合方面 班尼路 ，“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导，产品强项是基础休闲服及针织类衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素，如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。“班尼路”产品，特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。“班尼路”想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。“班尼路”既深入大众潮流，而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束 产品简介 班尼路服饰旗下的六个品牌： 1、“班尼路”（baleno）：舒适、自然、物超所值的大众服饰 2、“生活几何”（SK）：主要针对时尚、爱“酷”一族 3、“互动地带”（I.P.ZONE）：给消费者带来的是街头文化。 4、“纯真传说”（Bambini）：无邪最永恒 5、“衣本色”（Ebase）：因为休闲更见本色 6、“水虹” （Baleno　Attitude）：不仅时尚而且高雅 集团优势 雄厚的集团资源共享、强大的研发支持、品牌化的运作管理、独特的营销模式使得公司自成立以来保持了飞速的成长势头和健康的运营质量， 班尼路品牌也已成为中国服装市场中知名的外国品牌。 公司发展形势 　班尼路服装抓住了年轻人的性格特点，崇尚自由、奔放，向往无拘无束的生活发展相当迅速，业务由广州、香港、北京、上海等大城市，伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地，新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。为加强市场占有率，“班尼路集团有限公司”开拓了特许经营方式，令店铺覆盖率及营利大大提高。截至2005年6月份，公司于国内及国外共有自营店及其它经营类型班尼路店约3000间，店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的员工人数方面，人数逾15,000人 。可见公司在短短九年已发展得相当迅速而蓬勃 品牌理念 　班尼路坚持其发展理念为：物超所值、大众化；产品组合方面，则以男、女、中性的 班尼路 品牌文化 发展规模越来越大，人员越来越多，对事情每个人可能都会有自己不同的看法，如果每个人都按自己所想去做的话，同一件事可能会有一百种不同的做法，整间公司就会像一盘散沙一样，难以维系。所以在公司内，让所有人都有一个共同的方向、共同的目标去做事情就显得尤为重要。而如何令大家能有一个共同的方向和目标，这就需要大家有一些共同的理念、共同的价值观和共同的文化。而公司文化，就是指引班尼路在工作中应如何去做事情。 市场定位 　十世纪盛行崇尚自然之道，追求简单大方的设计，消费者讲究个人衣著品味 班尼路 ，喜欢自我配衬。 　　质优价廉更是消费的必然之道，且要求舒适的购物环境，如室内装修，灯光，货场摆位设计，货场整洁及背景音乐等的配合；更加重视整体客户服务，包括销售前服务如售货员服务及售后服务如货品更换，裤长改短等。 　　故此班尼路重新把消费者所付出的金钱应获得的价值重新定义，共四项： 　　1.大众化设计 　　2.优良质素 　　3.优质的客户服务 　　4.舒适的购物环境 主要竞争对手 美特斯邦威：“美特斯邦威”是上海美特斯邦威有限公司于1995年自主创立本土休闲服品牌。目标消费者是16-25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 真维斯：真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2010年的营业额已经达到15亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。 安心之美——品牌荣誉 2005-2006年，“班尼路”、“生活几何”和“衣本色”荣获“2005-2006年度中国超级品牌”的光荣称号。 班尼路 2005年，中国商业联合会授予班尼路牌T恤衫“同类产品市场销量第一位”荣誉证书。 　2005年，班尼路牌休闲服被评为“中国休闲服饰十大影响力品牌”。 更舒适，更惬