文化营销之-深圳大学文化产业研究院.PDFVIP

FRONTIER 封面专题 封面专题 前沿 over Special ???? C 文化营销之“赢”销模式 当一个品牌捆绑上某种文化时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样长远流传。对企业 来说，最重要的就是如何将文化与营销相融合，创造文化“赢”销模式？ 第一，产品同质化竞争的加剧。科技整体水 平的提高一定程度上消除了技术壁垒，仅凭技术来 维持品牌的差异性越来越困难，而唯有靠文化才能 为品牌注入难以模仿的深刻内涵。譬如，联想的乐 Pad 在技术上与苹果 iPad 不相上下，但苹果拥有 时尚炫酷的品牌文化，这一点联想很难学到。