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ideo上市期间推广费用估算 2007.11 上市期间投入多少费用是合理的? 制定预算是个科学而又极其复杂的过程 制定预算过程极其复杂,主要是因为影响到预算的因素太多,每个因素都会对相关的项目的费用产生波动,例如在媒介的费用上,08年是奥运年,那么仅一点,就会让所有的企业考虑是否要大幅提高预算,以及媒体的选择是否较以往应有变化 预算制定的方法繁多,应选择适合我们的方法. 我们建议,可以参考类似的行业进行参考,制定出总的预算,再按总预算,将费用合理科学地再分配 总预算的制定 竞争对手在市场上已经有一定基础,所以竞争对手以往的投放参考意义较小. 我们建议以中端汽车新品上市做为参考,作为总预算的制定 选择汽车品类的原因:目标受众相符(中高收入人群),重点市场相符(主要集中于一二线城市),上市推广周期相符(两至三个月) 中端的汽车上市一般情况下是按营销目标进行制定,按以往的经验,5000万—１亿元，是比较正常的总预算。但5000万的费用对汽车产品而言,整体的宣传如没有好的策略进行支撑,将会非常困难. 结合Ideo产品的特性,及企业自身的情况,建议本次上市宣传费用在4000—5000万左右.我们暂且将本次费用计划在4500万元. 总预算分配合思路