气滞胃痛冲剂媒介投放策略月.pptVIP

气滞胃痛冲剂媒介投放策略2002年1-12月 提交 竞品投放 媒介投放策略 媒介目标 媒介组合 预算分配 2000年1月至2001年9月竞品投放状况 全部胃药投放总量 媒体中，电视为首选媒体 2001年1-9月投放超过2000年全年投资，比去年同期增长92% 整个品类投资没有明显的季节性 自2000年品类投资呈逐月递增趋势 投资主要集中在省会城市 看一看主要品牌投资情况 斯达舒是投资最大的品牌 斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9) 斯达舒选择电视传达信息 吗叮啉注重媒体的统合运用 斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9) 斯达舒投放101个市场；吗叮啉42个市场，两个品牌力争打造全国性品牌 CCTV是重点投资媒体 吗叮啉利用CCTV覆盖和补充中小市场 武汉和广州及珠江地区是两个品牌的重点市场 吗叮啉的市场趋于均衡，分布在发达城市 斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9) 斯达舒全年投资均衡 吗叮啉采用集中投放方式，全年有明显间歇 斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9) 节目选择 吗叮啉 新闻/剧集/综艺 斯达舒 地方台新闻节目 省级台新闻/剧集 播出时间 吗叮啉 1800-2100 斯达舒 地方台1830-1955 省级台全天播出 中央台的使用 吗叮啉 CCTV1东方时空/CCTV8地产风元 斯达舒 CCTV1A特段/CCTV6综合套装/CCTV8每日 佳