科思瑞智新希望乳业品牌规划咨询建议书方法和预算介绍.pptVIP

Data in,benefit out * 新希望乳业品牌规划咨询建议书 方法和预算介绍 科思瑞智市场研究有限公司 北京 - 上海 - 广州 Ⅳ 研究设计－ 整体设计 在目的和思路明确的基础上，研究设计是项目成功的关键。考虑到创建新希望乳业旗舰品牌的重要性，科思瑞智建议采用深入、全面的研究设计。 项目设计分为五个阶段： 一、项目准备 二手资料分析、客户访谈 二、定位探讨 定性消费者座谈会、专家/渠道/竞争者深访、项目组头脑风暴 三、定位明确 定量消费者研究、项目组头脑风暴 四、名称论证 定性消费者座谈会、定量消费者定点访问、语言专家深访 五、策略设计 已经掌握的资料和数据的模型分析、项目组头脑风暴 Ⅳ 项目准备阶段：目的、内容 目的：通过二手资料收集，短期内了解乳业市场、竞争者、消费者、 品牌、产品、渠道的知识和信息，为项目正式开始进行准备。 资料收集内容： 中国乳品市场基本情况 消费总量、分品种、包装、地域的消费量；主要品牌的销售量、主要品牌分品种、包装的销售量 主要城市基本情况（人口、人均国民生产总值、人均可支配收入、社会商品零售总额等） 主要城市乳品情况（人均液态乳品消费量、原奶每升批发价格、鲜奶销售总量等） 主要城市市场产品结构（按包装区分、按保鲜期区分、按价位区分、按地域区分） 主要城市市场的渠道结构（按品牌分、包装分、保鲜期分、零售价位分等） 主要竞争对手的品牌