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商演活动策划书 三、传播对象 本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。 商演活动策划书 四、活动目的 活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、增加现场销售、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。 商演活动策划书 五、活动主题 提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐释活动主题的内涵。 商演活动策划书 六、活动现场规划 现场勘测——拍照——画规划图——设定人流及活动总规图——现场布置——物料分配。 商演活动策划书 七、活动执行流程 活动执行时间表 执行事项 执行时间 执行方 备注 现场活动流程 时间 现场活动内容 节目单 备注 商演活动策划书 八、活动信息传播计划 针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。 商演活动策划书 九、活动预算 针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活动对外报价。 ID 物品及人员 规格内容 单 价 数 量 总 价 商演活动策划书 十、活动效果评估 活动效果评估对象： 1、是否达到活动目的； 2、主题与产品和目标受众是否一致，对他们是否有足够吸引力。 报价技巧 明在实处，往往是明亏。 暗在虚处，利润的主要部分。 报价原则：一明一暗 商演活动价格构成：制作成本+毛利+人员管理费+税费 报价实例 ID 物品及人员 规格及材料 单 价 数 量 总价 1 空飘 含条幅，空飘条幅12m 长 230元/个·3天 6个 1380 2 背景板 8×2，采用牛津布丝印 1200元 1 1200 3 彩旗 0.6m×1.2m，旗杆高2m 7元/面 50面 350 4 空中舞星 高4m 300元/3天 2个 600 5 绶带 灯心绒为主料 20元/条 6条 120 6 音响设备、麦克风 专业级音响 800元/套 1套 800 7 礼仪小姐 专业礼仪 120元/人·场 6人 720 8 礼炮 礼花炮 80元/只 18只 1440 9 钢琴租赁及演奏 双脚架钢琴，专业人员演出 1200元/场 1 1200 10 红灯笼 直径：80cm，含印字 100元/个 5个 500 11 音乐会 时间60分钟左右 6500元/场 1 6500 12 主持人 专业主持人 400元/场 1 400 13 人员管理费 500 合计：15700元 学林雅园三期开盘庆典活动报价 黄金岛商务酒店报价 活动流程表 10:00 主持人致开场白（介绍企业、产品） 10:05 歌舞组合 劲歌热舞 10:10 女歌手 10:15 产品知识介绍 10:20 老年人迪斯科 10:25 女歌手 《情不自禁》 10:30 推广活动介绍,现场有奖问答 10:40 老年人时装show 10:50 歌舞组合 劲歌热舞 《青春旋律》 10:55 互动游戏,现场观众参与 11:10 女歌手 我要飞 11:15 企业、产品知识介绍 11:20 老年人舞蹈表演 11:25 现场有奖问答 11:35 青春组合 金色梦想 11:40 女歌手 执着 11:45 互动游戏 11:55 活动结束,主持人小结 半天时间的活动流程表 活动常见物料 舞台，背景板，音响、模特、礼仪、 空飘、丝印、花篮、演艺人员等。 空飘 舞台 背景板 彩虹门 彩虹门 气柱 磨砂气球 桁架 执行 策划与执行之间的关系 重庆市场常见活动形式介绍 活动执行中的外包服务 执行过程的控制 谢谢 上海精觉文化传播有限公司 THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS SP/PR活动策划及执行 2003/6 magic·黄 上海精觉文化传播有限公司 策略部分 理解SP Promotion：促销策略，是营销体系中的组成部分，由一系列促销工具组成。通过信息传播和有说服力的活动，与个人、组织或群体沟通，以直接或间接地促使他们接受某种产品。 营销4P P：product 产品 P：price 价格 P：place