第1章 市场调查基本理论152.pptVIP

浙江省精品课程 课后内容说明 1、知识训练部分---基于基本理论和基本观点，要求学生独立完成并能理解记忆。 2、技能训练部分—通常是小组合作完成，尽可能使每一个学生直接经历有关调查的一切内容，来培养学生的操作能力，旨在提高学生理论联系实际、运用理论解决实际问题的能力。 3、案例部分—使学生通过案例分析，学习和掌握各种调查方法，解决实践中出现的问题，通过案例讨论提高学生分析问题、解决问题的能力。要求小组完成，互动效应及合作、组织、沟通等能力培养。 第1章 市场调查与预测行业的现状 1.1市场调查与预测行业的现状 1.2市场调查的含义 1.3市场预测的类型 引导案例 1.1 市场概述 市场的含义 市场的功能 市场的类型 市场 市场的功能 市场的类型 萌芽期（20世纪前） 正式记载的为制定营销决策而开展的第一次调查是由广告代理商艾尔在1879年完成，这是第一次系统的市场调查。调查目的是为农业设备制造商制定广告计划。第一家正式的调研机构在1911年由柯斯蒂出版公司建立，聘请派林担任该公司商业调查部经理。派林首先对农具的销售进行了调查，接着对纺织品批发和零售渠道进行了系统的调查，后来他亲自调查访问了美国100个大城市的所有主要百货商店，系统地搜集了第一手资料并著书立说，为分销普查提供了分类的基本方法。他有不少创见，如在商品经营上，把便利品和选购品加以区分等。他编写的《销售机会》记载了美