2012年终端形象生动化标准手册20120810.ppt

* THE END 谢 谢 观 阅！ * * * 随后的几十年，利乐在中国的土地上默默耕耘，并随着市场的蓬勃不断加大投资，满足客户的需求。可以说，利乐是伴随着改革开放的脚步，在中国不断发展壮大的。 利乐的超高温杀菌技术被美国食品工艺研究所定义为50年来食品科学领域最重要的成果。 * 利乐4R原则最明显统一在利乐对产品生命周期的理解上。我们将产品看成一个循环往复的生命过程，从其原材料采购、到生产加工、运输、罐装、分销，直至消费者使用和使用后回收再利用，力求让资源在一个封闭的通路中循环，生生不息。其实这种产品观点也正是我们对自然的态度，我们认为人类与自然不是单方面的索取，而应该是索取、回报你来我往、循环往复的一个过程。我们怀着对自然的尊重和敬畏来经营业务、用可持续的方式发展业务。 * 德国政府的一项调查研究显示，与其它类型的包装相比，饮料纸包装给环境带来的“碳”影响非常小，可称为“环保型包装”。实际上，根据产品生命周期分析，PET瓶的碳排放量要比纸包装至少高出30%。玻璃瓶包装由于生产所需能耗高、制造安全瓶胚需要耗费更多材料、自身瓶重和内容产品重量比例不协调等特点，已成为最不环保的包装形式。利乐包装的碳排放具有较大优势，这与之前提到的原材料选择分不开，同时也是利乐公司减量化政策执行的结果。 好的包装生产用料最省，储存和运送内容物所占用的资源也最少，但却一定不会危及产品的安全。在这一方面，分量轻、灌装能力强的纸盒包装表现出色。它的包装和配送都很简单，而且足够牢固，用低成本就可以很好地保护产品。在无菌条件下灌装、包装的产品无需冷藏，仓库、运输和储存的各个环节由此可以节省大笔的电力开支。以整个生产配送系统而言，利乐的饮料包装无论是生产还是运输都是最节省能源的，比绝大多数其它饮料包装都要胜出一筹，温室气体的排放自然也就少一些。加拿大的一个产品生命周期研究(Franklin Associates)发现，如果美国和加拿大的所有餐酒都不用玻璃瓶而改用利乐纸盒包装，所减少的温室气体排放量可与40万辆汽车行驶所排放的温室气体相当。 * 1、底下若干层横向摆放（不少于7层）； 2、最上一层的产品打竖陈列，正面向外，提手向上； 3、最顶端部份若有多层需要竖立摆放的，可摆成上小下大阶梯状； 4、价格标识应放在堆头的顶端； 堆头陈列标准--地堆 * 堆头陈列标准--地堆（图） 价格标识在堆头的顶端 最上一层竖立摆放 提手向上 正面向外，方向统一 若干层产品横向摆放 提手方向统一 层数不少于7层 * 堆头陈列标准--地堆（图） 若干层产品横向摆放 （图中产品层数较少） 提手方向应统一 顶端竖立摆放的产品层数较多时，可摆成上小下大的阶梯形状 * 1、最底下 3 层或以上平放，方向统一； 2、最上一层产品打竖陈列，正面向外，提手向上； 3、最顶端若需多层陈列的，可摆成上小下大阶梯状； 4、价格标识应放在堆头的顶端； 5、堆头台应使用公司的围裙或制作KT板围边； 堆头陈列标准--堆头台 * 主题活动的形象堆按照公司统一提供的效果图执行 堆头陈列标准--主题活动形象堆 * 1、围栏纸或围板保持平整，对褪色、掉落、破损的情况应及时更换； 2、商品外包装、宣传画保持干净整洁； 3、商品摆放从下而上、由大到小的摆放陈列规则； 4、商品外部的包装有没有破损、挤压变形； 5、及时进行补充商品，确保产品陈列饱满、美观； 堆头陈列生动化维护及注意事项 * 目 录 产品介绍 产品生动化陈列原则 渠道生动化作业标准 特殊陈列点陈列标准 广宣物料使用标准 包装形象维护标准 * 1、海报 2、围裙 3、价格插卡 4、摇摇贴 5、产品形象贴 6、吊旗 常规广宣物料的种类--易耗物料 * 1、张贴的高度一般在距离地面 50 厘米到 210 厘米之间； 2、张贴的数量应做到量化和集中，避免浪费，横版一般垂直 3-5 个单元，水平 2-3 个单元；竖版垂直 2-4 个单元，水平 3-5 个单元； 3、海报张贴后应能保持 1-2 周； 4、张贴海报要求平整、牢固和美观，保证每个垂直可视面的画面完整性，不许出现画面不完整，若出现整张粘贴面不够时，最大限度保证产品包装的完整性； 海报的使用标准 * 海报的使用标准--图 海报集中使用，在使用中保证海报画面的完整性，展现品牌形象。 适当使用一定数量的海报，高度离地面50-210cm之间 * 1、在张贴时以最大限度的保证画面的完整性； 2、张贴应平整牢固，保持画面整洁； 3、能使围裙的决不使用海报； 围裙的使用标准 围裙张贴平整，画面完整 画面不完整 * 货架插卡的使用标准 1、集中数量使用； 2、使用时应用油性笔在填写清楚售点的价格； 货架插卡集中使用，价格填写清晰 * 摇摇贴的使用标准 1、粘贴有规律（等宽或等高），也可只贴在我品货架的两端；