美即面膜华东区传播规划.pptVIP

目录 华东市场总体目标 1、做大面膜品类市场，成为面膜市场的领导品牌 2、提升东区市场的知名度，提升渗透率到30%以上 3、实现东区销售翻两倍的目标销量 华东市场既是一个庞大的面膜消费市场，也是一个纷繁复杂的竞争市场。 点面渗透VS重点传播 品类教育VS品牌树立 如何解决面临的挑战 课题1：如何寻找插入市场的营销利刃，突破竞争实现销售快速增长？ 课题2：如何以上海市场特性为主结合其他城市，发展针对传播策略？ 课题3：如何创造最佳沟通切入点，使得品类教育和品牌形象深化得以并驾齐驱？ 解决之道 解决之道 解决之道 解决之道 解决之道 策略总结 目录 整体传播平台 传播阶段 线下传播策略规划 线下传播策略规划 传播进程 目录 第一阶段——美一刻，新形象 面模达人 面模达人膜法手册 概念： 结合各类面膜达人的使用经验，编撰一本美即面膜的面模达人膜法手册 手册不仅有丰富的使用经验说明，同时还包括当季主推产品的试用装，强化潜在受众尝试购买 目的： 配合市场渗透，突显专家形象，提升品牌认知 派发渠道： 时尚杂志（《美容志》、瑞丽 等） 直递DM（银行卡、健身俱乐部等） 办公楼、高档社区、屈臣氏、大卖场、地铁等渠道直效派发 美一刻面模达人主题公关 美一刻面模达人主题公关 膜法总动员——面模达人召集令 主题： 膜法总动员——面模达人召集令 目的： 广泛传播，引发目标受众关注并参与 时间：6月