现代商务基础(第2版)第5章.pptVIP

第5章 现代商务资金运营 本章你将学到以下知识： 金融和金融市场的含义 金融市场的参加者 金融市场的功能 金融工具 金融市场的类型 我国金融机构体系 商务企业资金运作的含义 商务企业资金的筹集 商务企业资金的长期投资决策 商务企业营运资金的管理 本章案例导引 产融结合—海尔集团资本运营的成功之路 海尔集团发展如此迅猛，完全得益于有效的资本运营模式，抓住有利时机，实现了低成本的资本扩张，其中最显著的有两种方式，一是通过股权融资，发行海尔冰箱股票，募集社会资金；二是以无形资产兼并有形资产，进行兼并重组，实现高效率的规模扩张。 ９３年１１月份海尔冰箱股票上市，募集资金３.６９亿元，９６年通过配股又募集资金１.４３亿元，这些资金先后用于扩大冰箱产量及相关项目上，得到了最有效的运用。 除了成功地利用资本市场促进企业的快速发展外，公司在企业兼并方面也取得了重大成功。在资本运营的实践中海尔集团坚持“吃休克鱼”的策略，十三年来共兼并了亏损总额５. ５亿元的十四家企业，盘活了１４.２亿元资产。 2002年9月，海尔集团财务有限责任公司正式成立，这标志着海尔集团全面吹响了进军金融业的号角。同年12月，海尔集团与全球最大的保险公司之一美国纽约人寿保险公司携手，成立海尔纽约人寿保险有限公司。而在过去的一年时间里，海尔